La agencia Vendaval, fundada por Lucho Sánchez Zinny y Carmelo Maselli, presentó su primera campaña para Syngenta y lo hizo tomando distancia del imaginario habitual del mundo rural. Bajo el título “Las otras plagas”, la campaña se basa en «campos (historias) reales» y se compone de tres cortometrajes de casi dos minutos cada uno, dirigidos por Martín Romanella de argentinacine.
Hablamos con el equipo de Vendaval, que compartió el desafío de un brief dual: hablarle al productor agropecuario y, a la vez, acercar el campo a la ciudad. “Queríamos que la gente de las urbes encuentre puntos en común con los productores y pueda identificarse también”, contaron.
El formato largo responde a una búsqueda de profundidad y autenticidad. “No es un chiste. Es algo que hay que construir con más tiempo. Además, los tiempos del campo no se pueden acelerar: las plantas y las estaciones tienen su propio ritmo”, explican.
Filmada en locaciones reales, la producción implicó buscar zonas con sequía, inundación y cultivos sanos en un mismo radio. Pero el mayor hallazgo fue narrativo: la verdadera plaga no es climática ni biológica, sino emocional. “Descubrimos que el problema no es la sequía o el granizo, sino cómo reacciona el ser humano frente a la presión económica, a lo que no puede controlar: ansiedad, pesimismo, ilusión, resiliencia… cosas que también vive quien tiene un kiosco o una PYME”.
Tras un proceso que incluyó cientos de entrevistas con productores, la agencia admite haber derribado sus propios preconceptos. Una campaña que se permite mirar al agro sin idealizaciones ni clichés, y tender puentes donde antes había distancia.
Título: Las otras plagas
Agencia: Vendaval
Founders & CCOs: Luis Sánchez Zinny y Carmelo Maselli
Partner & VP Creativo: Alejandro Blanc
Partner & CSO: Pablo Lezama
Equipo creativo: Nicolás Molina
Directora de cuentas: Luciana López
Supervisora de cuentas: Florencia Mercuri
Planner: Máximo De Ambrosi
Productor por agencia: José Bustos
Responsables por cliente: Nicolás Gennaro, Celina Peper, Ernesto Cabaña
Productora: Argentina Cine
Dirección: Martín Romanella
Productores Ejecutivos: Rosario Caprarulo – Diego González
Productor General: Nano Tidone
Productor: Germán Escande – Felipe Medina
Coordinadora de producción: Natalia Barrios
Dirección de Fotografía: Mariano Monti
Asistente de dirección: Federico Sacco
Director de arte: Soledad Pinasco
Vestuario: Pamela Martinelli
Edición: Joaquín Pellarolo
Coordinación de post: Aldo Ferrari – Miranda Schwartz
Color: Alejandra Lescano
Sonido: Big Sound
Banda Musical: Bigotes
