La tercera gala de la semana dejó un puñado de ideas brillantes, desde tres palabras que lo cambian todo, un hack que cambia un viejo hábito, a una marca que pone su propósito en acción en la era de la IA. Compartimos los grandes premios de la noche:
Grand Prix Creative B2B Lions‘B2B: Act Like You Know’ for GoDaddy Airo by GoDaddy, Tempe, AZ, United States. VER
GoDaddy se asoció con Walton Goggins, uno de los protagonistas de la exitosa serie The White Lotus, para lanzar un negocio de anteojos increíble y presentar su herramienta impulsada por inteligencia artificial para ilustrar cómo las pequeñas empresas pueden hacer crecer su negocio online con facilidad. “Audacia, gran ejecución y creatividad B2B pura para contar un insight poderoso: los emprendedores no siempre tienen todo tan claro. La campaña muestra el producto incorporando humor y entretenimiento al contexto B2B” compartió la presidente del jurado.
Grand Prix Creative Data Lions ‘Efficient Way To Pay’ for Consul Appliances by DM9, São Paulo. VER
La campaña lanzó un nuevo modelo de negocio para Consul que permite que las familias brasileñas de bajos ingresos prueben sus electrodomésticos energéticamente más eficientes y así reduzcan la factura de luz. Ese ahorro a la vez se convierte en crédito para el pago del electrodoméstico adquirido. Brillante.
Grand Prix Direct Lions ‘AXA – Three Words’ for AXA by Publicis Conseil, Paris. VER
La celebrada campaña premiada el año pasado, incluye la violencia doméstica en los seguros del hogar. Con tres simples palabras permite una vía de escape a las mujeres que viven esa terrible situación.
Grand Prix Media Lions Dove Real Beauty Redefined for the AI Era’ for Dove by Mindshare, New York. VER
Continuando con su campaña de “Belleza real” , en esta oportunidad Dove hizo foco en los estándares de belleza poco realistas que perpetua la IA. Se asoció con Pinterest para transformar su algoritmo junto a la comunidad, asegurando que la tecnología de IA mostrara un concepto más amplio y real de belleza.
Grand Prix PR Lions Lucky Yatra’ for Indian Railways by FCB India, Mumbai. VER
Solo la mitad de los usuarios de tren en India pagan su pasaje. Para contrarrestarlo, la campaña convirtió cada billete de Indian Railways en un billete de lotería, dando a los pasajeros una nueva razón para pagar y aprovechando la profunda creencia cultural de la India en la suerte.
Grand Prix Social & Creator Lions «Vaseline Verified» for Unilever by Ogilvy, Singapore. VER
“Vaseline verified” se sumó a la conversación de influencers, consejeros y gurúes sobre la vaselina en redes sociales y testeó científicamente las propuestas de los usuarios. Si el consejo funcionaba, Vaseline lo verificaba y le daba la oportunidad al influencer de ganar un porcentaje de las ventas en social. Es el segundo Grand Prix obtenido por la campaña en la semana. “‘Vaseline Verified’ no solo corrigió la desinformación, sino que redefinió el modo en que una marca tradicional se presenta en un mundo liderado por influencers y creadores.” detallaron en la conferencia de prensa.
