Buenos Aires, 7 de mayo de 2025.- Mercado Libre, el e-commerce número uno de la región, anuncia su alianza con BWT Alpine F1 Team como nuevo patrocinador del equipo. Para celebrarlo, lanza «Suplente», una nueva campaña protagonizada por el piloto argentino Franco Colapinto, que mezcla humor, perseverancia y velocidad.
El comercial se centra en el encuentro entre un repartidor de Mercado Libre y Franco Colapinto, donde una entrega especial se convierte en un momento lleno de significado. Una simple palabra clave dispara una reacción inesperada que refleja el momento que está viviendo Franco en la Fórmula 1: una etapa cargada de velocidad y expectativa, lista para arrancar.
«Suplente» forma parte de la estrategia regional de Mercado Libre para seguir conectando con las pasiones de sus usuarios y apoyar al talento latino en el mundo. La pieza busca inspirar desde la cercanía y el espíritu de perseverancia y esfuerzo, mostrando que estar “en reserva» también es estar listo para acelerar.
“Con esta campaña quisimos atrapar esa ansiedad generalizada que tenemos todos los argentinos de ver a Franco correr. La pregunta de cada domingo era la misma: ¿Cuándo corre Colapinto? Y para nosotros es un privilegio ser parte de semejante noticia, y anunciarlo con humor y con la complicidad de Franco. Así como en la F1, fue un gran esfuerzo de todo el team MeLi-GUT”, comentaron Christian Rosli y Joaquín Campins, ECDs de GUT.
Además del spot principal, la campaña incluirá contenido en redes sociales que acompañará el anuncio y reforzará el vínculo emocional con los fans de la F1.
“En Mercado Libre apoyamos a quienes construyen su propio camino con dedicación, perseverancia y paciencia. Franco representa una historia de trabajo y evolución constante, valores que respetamos, admiramos y con los que nos sentimos identificados. Su crecimiento nos inspira y reafirma que, con esfuerzo, resiliencia y determinación, los sueños se alcanzan si uno está listo para acelerar. Creemos que este es el momento perfecto para volver a expresar nuestro orgullo y seguir acompañándolo en su nueva etapa con Alpine”, aseguró Sean Summers, EVP y CMO de Mercado Libre.
FICHA TÉCNICA
Nombre de la Campaña: Suplente
Cliente: Mercado Libre
Producto: Mercado Libre
Agencia: GUT Buenos Aires
Founders & Chairman: Gastón Bigio / Anselmo Ramos
CCOs & Partners: Joaquín Cubría / Ramiro Rodríguez Gamallo / Matías Lafalla / Ramiro Rodríguez Cohen
Regional Lead Mercado Libre & Mercado Pago: Natalia Noya
Managing Director: Paula Medina Rivero
ECDs: Christian Rosli / Joaquín Campins / Diego Fernández Posada
CD: Valentina Díaz Salama / Santiago Narvaja
Art Director: Tiago Salice
Copywriter: Juliana Marzocca
Head of Design: Rosario Muñoz Lopez
Design Lead: Antonella Fossati
Graphic Designer: Luc Barreto / Paloma D’Urbano
Regional Business Director Mercado Libre & Mercado Pago: Sofia Goldin
Regional Business Director: Anabella Farias
Business Director: Lucia Diedrichs
Business Supervisor: Cecilia Resa / Julieta Altare
CSO: Javier Quintero
Strategy Director: Mariana Varella
Sr. Strategist: Juana Martire
Social Strategy Director: Ignacio Rocca
Sr. Social Strategist: Silvio Luis Gardini
Comms & Culture Director: Florencia Vera
Resourcing Director: Paula Akel
Head of Production: Mariana Jauregui
Sr.Producer: Ezequiel Guillen
Productora: Rebolucion
CEO: Ezequiel Ortíz
Dirección: Iván Vescovo
Productores Ejecutivos: Chino Fernandez & Mayra Tomassini
Productor: Marcelo D’Ovidio
Jefa de Postproducción: Lali Rodríguez
Coordinadora de Postproducción: Jaqueline Eckerdt
Edición: Vicente Álvarez
Color: Raúl Lavado & Lu Larrea
Sonido: Porta Estudio / Manuel de Andrés
Banda Musical: Bamba
Responsable por el cliente: Sean Summers, Andrés Patetta, Juan Lavista, Valeria Bazzi, Iuri Maia, Yadia Cóccaro
