Jack Conte es musico, artista, emprendedor. Fundador de Patreon, la plataforma de micromecenazgo en la que podés apoyar a tus creadores favoritos. Conte está preocupado, los nuevos algoritmos detrás de plataformas como TikTok o Reels están debilitando el contacto de los artistas con sus comunidades y propone una salida.
En los nacientes 2000 la web2.0 hizo posible el nacimiento de la figura del “seguidor”. El botón de suscripción fue fundacional, cualquier creador con talento podía armar una comunidad y vivir de su arte. No necesitabas un gran negocio, solo 1000 fans dispuestos a seguirte, comprar tu música e ir a tus conciertos. Así lo vivió Conte con el grupo musical que fundó con su mujer, Pomplamoose. De tocar en bares vacíos a ser un fenómeno en YouTube. Pomplamoose armó su comunidad de fans que fue creciendo, en sus primeros años copiaba sus canciones en pendrives y las enviaba por correo, llegaron a vender hasta jabones con la marca de la banda.
“El concepto de follower es parte de la estructura de Internet que cambió la vida de los creadores. Luego llegó Facebook y su ranking lo que fue muy bueno para su negocio y muy malo para los creadores. Los 2010s obligaron a los creadores a pensar en el ranking y en lo que los algoritmos dictaban como exitoso. Eso nos hizo tener que elegir: o creábamos para obtener la atención de los algoritmos, lastimando nuestra creatividad, o creábamos para nuestros verdaderos fans de espaldas al algoritmo” desafia Conte.
TikTok trajo un verdadero tsunami haciendo desaparecer la figura del seguidor. La lógica del “for you” que pronto incorporaron Instagram y Twitter, hizo que muchos creadores desaparecieran del feed de sus fans. Eso hace imposible armar una comunidad y desarrollar un negocio con ella. También explica la desaparición de medios como Buzzfeed, o Vice que vieron muy disminuido su trafico por culpa de los algoritmos.
Hoy estamos en medio de otro gran cambio. Si no te estas conectando con tu audiencia, el problema no sos vos, el problema es la web. La nueva estructura de la web hace que los lazos comunitarios se debiliten pero la figura del follower es demasiado relevante como para dejarla morir. Plataformas como Discord, Kajabi o Moment (adquirida por Patreon el año pasado) vienen a generar esos espacios de lazos mas profundos. Plataformas como TikTok y YouTube son fundamentales para el descubrimiento, pero la cosa sigue en otro lado.
Conte aprovechó el escenario de SXSW para presentar el rediseño de Patreon, con el que quiere colaborar en una nueva versión de la web. En él, los creadores cuentan con herramientas coordinadas para conectar con su comunidad y hacer negocios: una app mejorada, videos, podcasts, e-commerce, y membresías pagas y gratuitas. Para “ poder volver a crear cosas lindas, sin pensar en el algoritmo”.
Hacia el cierre, Conte motivó a los artistas de la sala: «No dejes que otro defina tu creatividad. No te guíes por las métricas de otros. ¿Cuál es tu objetivo como artista? ¿Qué es eso único que solo vos podes dar y que se siente real para el otro? El talento de un artista no se mide por la cantidad de tiempo de reproducción.»
