Por Carlos Acosta. No son necesarias demasiadas explicaciones para interpretar el comportamiento de la actividad publicitaria en un año donde la pandemia tuvo un influencia muy importante. El informe de la CAAM es contundente y consultado su presidente, Sebastian Civit, nos manifestó “los números hablan por si solos”. Ya nos había anticipado por el mes de octubre que se previa para el comportamiento del final del año una recuperación y que la caída del año rondaría el 30%. Buen pronóstico para un muy mal año. Se recuperaba calle y eso implicaba crecimiento de consumo y mejor clima social. También mejoraba el metereológico, pero no hay dudas de que a todos no les pegó por igual. Las consecuencias de la pandemia fueron muy complicadas para algunas categorías y generó oportunidades para otras pero siempre dentro de una situación crítica. Eso impacta directamente en la salud del negocio de todas las agencias y también en el hábito de consumo de los medios.
Como era de suponer la participación de lo digital iba a acelerar su crecimiento y no solo por el encierro, el e-comerce creció como una herramienta básica de supervivencia para determinados sectores del mercado. Pasó del 27% en el 2019 al 36% en la participación total de inversión del año. La TV también creció un 2%, llegando al 41% y manteniendo el liderazgo en el ranking de inversión. La radio cayó muy levemente y la Gráfica y la Vía Pública se llevaron la peor parte.
El total estimado por la CAAM de lo que se invirtió en el año fue algo más de 52 mil millones de pesos contra los 50 mil ochocientos del 2019. Un 4% mas con una inflación oficial del 36%. Para aquellos que miden en dólares estadounidenses la caída fue del 31%, u$s 703 millones vs u$s 1010 millones del 2019. Para aquellos que los números son determinantes para cuando imaginan y proyectan el futuro del negocio no será este un aporte importante para su tarea, ya que como dijo Civit, hablan por si solos. Para aquellos que son exitosos porque suelen mirar un poco más allá solo datos de una realidad que a través del trabajo podemos mejorar.
