Con un comunicado a la prensa, Tombras, la agencia global independiente con sede en Knoxville (Tennessee), anunció que adquiría Niña, la agencia independiente argentina fundada por Gonzalo Vecino, Pablo Álvarez Travieso y Pablo Panigatti dando nacimiento a TombrasNiña. ¿Cómo nace este proyecto? ¿Qué implica este movimiento? Estar en el momento indicado, en el lugar indicado y el sueño del Super Bowl.
Con un comunicado a la prensa, Niña anunció que Tombras, la agencia global independiente con sede en Knoxville (Tennessee), adquiría la agencia independiente argentina fundada por Gonzalo Vecino, Pablo Álvarez Travieso y Pablo Panigatti dando nacimiento a TombrasNiña. La oficina argentina operará como TombrasNiña y seguirá siendo liderada por los tres socios fundadores: Gonzalo Vecino (CCO LATAM), Pablo Álvarez Travieso (CCO LATAM) y Pablo Panigatti (Head of Business Development LATAM). Jeff Benjamin, CCO de Tombras, supervisará la creatividad a nivel global. Con esta iniciativa, Tombras busca aumentar su presencia en Latinoamérica, aprovechando el aclamado talento argentino y abriendo nuevas oportunidades de crecimiento de la mano de una agencia reconocida a nivel regional.
Todo comenzó varios meses atrás cuando Gonzalo Vecino se encontraba en Nueva York para recibir un oro en Clio Sports gracias a un trabajo para Under Armour. “Me llamó Luciano Landajo para contarme que se había contactado con Avi (Avinash Baliga, ECD de Tombras NY) porque querían tener una charla con nosotros. Avi estaba en Nueva York (está un día solamente por semana en Nueva York). Casualmente yo estaba seis cuadras de donde estaba Avi, así que en cinco minutos estábamos desayunando con Avi y Dooley cerca de la oficina. La verdad es que enseguida sentimos de los dos lados que teníamos muchas cosas en común; compartíamos la misma filosofía; dos agencias independientes en diferentes mercados, obviamente con distintas escalas, pero nos pasaban cosas muy parecidas”
Vecino define el movimiento como “effortless”, un concepto que utilizan los americanos para explicar cuando las cosas fluyen. “Cuando las cosas se dan naturalmente es que se tienen que dar así. Y este fue el caso. Creo que cuando se empiezan a complicar y se vuelven muy trabadas y complejas es una señal de que no tiene que pasar. Ellos creen mucho en eso y nosotros también”.
Con esta adquisición, el equipo de más de 50 personas de Buenos Aires, se suma a los ya más de 450 colaboradores que forman parte de Tombras que cuenta con oficinas en Knoxville Atlanta, New York, Charlotte y Washington D.C. El expertise de la agencia incluye Estrategia, Creatividad, Relaciones Públicas y Medios hasta Diseño y Desarrollo Digital; cuentan con un Centro de Comando de Redes Sociales, e-Commerce, Producción Interna, un laboratorio de Customer Experience liderado por un equipo Creativos, Diseñadores, Especialistas en Medios, Científicos de Datos, Investigadores, Expertos en Tecnología y Redes Sociales, Productores y Directores Audiovisuales.
“Para nosotros es importante que la operación local va a seguir trabajando como como lo venía haciendo; el negocio va a seguir como operando como lo hacía siempre, pero va a estar robustecido por todo lo que tiene una agencia full service y la agencia independiente más grande de Estados Unidos” se entusiasma Vecino y agrega: «¿Quién no soñó de esta industria con hacer una campaña para el Super Bowl? es una gran posibilidad para que el talento argentino pueda trabajar para los proyectos más grandes y los hitos más importantes de la comunicación».
Para Vecino, después de la pandemia, al mercado local se le abrió una gran posibilidad de poder trabajar para cualquier país desde acá. “Los clientes fueron perdiendo ese miedo a trabajar con gente que está en otro país, se dieron cuenta que se puede trabajar perfectamente de manera remota. Es como la estocada que le faltaba a la globalización para para terminar de aterrizar y de que el desembarco global se complete”.
A su vez, para Tombras es la posibilidad de expandirse “en un mercado con una historia muy prestigiosa y que tiene un montón de talento con ganas de agarrar esas oportunidades internacionales y explotar. Es crear el contexto para que el talento pueda florecer y exponerse, como pasó en otras décadas en la Argentina donde el contexto favorable colaboró para que el talento pueda vivir su mejor momento” diagnostica.
Dooley Tombras, Presidente de Tombras lo definió asi: «es un hito para la agencia dar el primer gran paso en nuestra expansión global. Es inspirador hacerlo con socios increíblemente talentosos que comparten nuestros valores y ambiciones. Juntos vamos a lograr grandes cosas, y estamos muy emocionados de dar la bienvenida a Niña a la familia Tombras.»
La mirada Latina no es ajena al management de Tombras: Juan Tubert, CTO fue uno de los fundadores de R/GA Buenos Aires al principio de su carrera y ayudó a establecer la presencia de R/GA por primera vez en un mercado de habla hispana, creando un nuevo modelo de servicio para apoyar a las oficinas de R/GA a nivel global, así como a los clientes de LATAM; Avinash Baliga, ECD de Tombras NY, por su parte pasó cinco años en Argentina como Director Creativo en Madre Buenos Aires, donde trabajó en prestigiosas campañas globales, regionales y locales.
