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La cuarta gala de Cannes Lions: impacto creativo sostenido en el tiempo.

La cuarta gala de Cannes Lions confirmó la consistencia de grandes marcas con una rica historia publicitaria e ideas innovadoras para resolver problemas y vender. En la anteúltima jornada se destacó lo mejor de eficiencia creativa, estrategia, transformación del negocio, brand experiencie, commerce e innovación. Argentina no alcanzó leones en esta premiación.     

Grand Prix Creative Effectiveness, Shot on iPhone, Apple, TBWA Media Arts Lab, Los Ángeles. Distintas ejecuciones, en diferentes mercados y con un craft brillante, la campaña dei iPhone resultó ser una de las más duraderas y eficaces de Apple y, según los datos, llevó al iPhone a convertirse en el teléfono inteligente más vendido del mundo.
«Shot on iPhone» recibió el Grand Prix por su capacidad innovadora para democratizar la creatividad, transformando momentos cotidianos en arte. Cuando un cliente se compromete con una plataforma a largo plazo basada en un trabajo altamente creativo que resuena a nivel global y local, es mágico” detalló Andrea Diquez, Pte del Jurado. 

Grand Prix Creative Strategy, ‘Real Beauty: How a Soap Brand Created a Global Self-Esteem Movement’, Dove, Mindshare, New York “En un mundo donde millones de mujeres jóvenes luchan contra la ansiedad, el compromiso de 20 años de Dove con la autoestima nunca ha sido tan urgente. A partir de una idea simple pero impactante (solo el 2% de las mujeres se describen como hermosas) y un jabón, se expandió a través de categorías y continentes. Dove abraza la cultura, la colaboración y la comunidad, demostrando el extraordinario impacto de un verdadero propósito de marca” destacaron desde el jurado. 

Grand Prix Creative Business Transformation, 3 Words, AXA, Publicis Conseil, Paris.  VER La campaña que suma la violencia doméstica al seguro de hogar de la marca francesa, volvió al escenario confirmando su impacto y ser una de las grandes ideas de este festival. 

Grand Prix Creative Commerce, Preserved Promos, Ziploc, VML, New York  VER Una idea que hace sentido con la misión de Ziploc. A través de su app. Ziploc transformó los cupones vencidos y sin usar en nuevas oportunidades de ahorro. Grand Prix Brand Experience & Activation, Caption with intention, Academy of Motion Picture Arts & Sciences- Chicago Hearing Society, FCB Chicago. Un Grand Prix más en el medallero de esta idea que cada vez que la vemos decimos ¿cómo no sucedió antes?. Los subtítulos cobran vida, expresando no solo información sino también ritmo e intención. Y ahora es parte del reglamento oficial de presentación de candidaturas al Oscar de la Academia. 

Grand Prix Innovation, Sounds Right, Museum for the United Nations – UN live Spotify, AKQA, Copenhague. VER La campaña lanzó a «NATURE» como artista oficial, transformando el streaming musical en fondos para la conservación. Artistas reconocidos lanzaron canciones con NATURE y la acreditaron, lo que contribuyó a convertir escuchar música en una acción climática. “La idea aborda la conservación de la naturaleza con creatividad y un enfoque simple pero innovador para transformar el mindset cultural. Es una iniciativa de alcance global con impacto a largo plazo y por eso se merece el Grand Prix” detallaron desde el jurado. 

Grand Prix Luxury, The Partnership That Changed Everything’, LVMH, Havas Play, Paris. En lugar de patrocinar los Juegos Olímpicos de 2024, celebrados en París, LVMH se convirtió en cocreador de los Juegos, convirtiendo el lujo en una contribución cultural. Cada Maison aportó su arte a la experiencia olímpica. Dior vistió a los artistas con creaciones de alta costura, Berluti vistió a los atletas franceses con trajes a medida, Chaumet diseñó medallas con fragmentos de la Torre Eiffel, y Louis Vuitton las entregó en un icónico baúl y en bandejas exclusivas.

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