Por Carlos Acosta / Publicada el 7-4 especial para Clarín – En marzo, la ciudad texana de Austin se convierte en un reloj que adelanta y hacia allí viajan más de 300 mil delegados que buscan conocer lo último en tecnología, creatividad, cine, gaming, música y nuevos negocios. South by Southwest (SXSW) presentó 24 tracks con la mirada en 2050. Allí estuvimos y compartimos 10 tendencias indispensables.
La inteligencia artificial ya está aquí y es el motor de todo. Co-piloto, asistente, ecualizador de efectividad. El tema atravesó casi la totalidad de las charlas de SXSW bajo distintas perspectivas: artistas, big techs, desarrolladores, creadores. Su alcance y potencial es infinito; si en algo todos coinciden es que estamos en la etapa inicial de su desarrollo. La nueva generación de IA ya no se alimentará de Wikipedia, Reddit e Internet sino que a través de nuestros dispositivos: relojes inteligentes, asistentes virtuales como Alexa, y de gafas inteligentes como Vision Pro. A su vez, los nuevos modelos de Inteligencia Artificial Generativa no necesitarán de un prompt escrito por nosotros para crear, en apenas dos años podremos hacer un “brainstorming” con ella para alcanzar nuestros objetivos.
¡Cuidado! La IA todavía es imperfecta y reproduce sesgos, es por eso que es fundamental la creación de una ley que defienda nuestros derechos biométricos (El derecho a proteger la data de nuestras características físicas únicas y medibles como huellas dactilares, iris, voz, entre otras) Nadie es inmune al daño que puede ocasionar la IA en nuestra privacidad y libertad. Así lo explicó la Dra Joy Buolamwini del MIT Media Lab. al exponer las fallas en los sistemas de reconocimiento facial que repercuten en detenciones falsas y discriminación. Los expertos recomiendan que gobiernos e instituciones participen activamente de este momento de transición que cambiará la forma en que vivimos, aprendemos y hacemos negocios.
Estamos asistiendo a un superciclo tecnológico en donde las nuevas tecnologías están convergiendo: IA, biotecnología e Internet de las Cosas afirmó la futuróloga Amy Webb. La nueva generación de computadoras, por ejemplo, podrá leer nuestras intenciones. Estos dispositivos estarán diseñados para leer nuestras pupilas y así entender cómo nos sentimos y reaccionamos ante las cosas.
Las redes sociales como las conocíamos, han muerto. ¡Qué vivan las comunidades! Las marcas y las compañías creativas deben adaptarse a nuevas maneras de conectar con sus audiencias si es que quieren entrar en su radar. En esta era la gente puede y quiere mostrarse. Las marcas más exitosas son aquellas que logran reconocer comunidades, nichos y curadores, y ser catalizadoras y faros de las narrativas culturales.
El futuro del marketing está en los micro y nano creators. Lo afirmó la nueva CPO de Linktree, la herramienta que suma enlaces en nuestros perfiles de redes sociales. Nuestra capacidad de atención se redujo a un tercio de lo que era hace 20 años. Con 10 mil mensajes diarios que nos bombardean, la manera en que las marcas llegan a la gente es a través del boca a boca y de los creadores. Fenómenos comerciales como el de los termos Stanley, cuyas ganancias pasaron de 70 millones a 750 millones en apenas 4 años, son prueba de ello.
Tendencias en entretenimiento. Fue el año de las mujeres: se espera que la gira “The Eras Tour” de Taylor Swift alcancé el récord de 2 billones de dólares de recaudación, mientras que la película Barbie, de Greta Gerwig, fue el lanzamiento más exitoso de WB alcanzando los 1.44 billones de dólares. A su vez, TikTok y YouTube reels son la fuente para descubrir nuevos artistas entre la generación Alpha y Z.El 70% de los nacidos en los 2010s conoce a sus nuevos artistas favoritos gracias a las plataformas y a los videojuegos.
Gaming. La industria que genera 300 mil millones de dólares está viviendo un momento de consolidación y fusiones. De productos a “plataformas” de entretenimiento, el mundo de los videojuegos se expande. Sus principales títulos se convierten en series y películas, como Pokemón o Super Mario. Los gamers no quieren jugar solos, lideran las propuestas multijugador y aquellas que proponen actividades offline.
El futuro de la comida está mucho más ligado a la tecnología de lo que creemos. Desde usar Inteligencia Artificial Generativa para crear nuevos sabores e ingredientes a desarrollar un nuevo plan alimentario más sustentable y saludable. Los nuevos consumidores se definen como “flexitarians”, consumen de todo y buscan frescura, cercanía y accesibilidad.
El primer tratamiento de edición genética ya está aquí. Durante años se ha estado trabajando en nuevos tratamientos basados en CRISPR (la posibilidad de editar o cambiar piezas de ADN). En las últimas semanas de 2023, Vertex se convirtió en el primer tratamiento en obtener la aprobación regulatoria tanto en el Reino Unido como en los EE. UU. por su capacidad para curar la anemia de células falciformes, una afección potencialmente mortal.
Nuevas energías para cuidar al planeta. Desde el desarrollo de células solares super eficientes para enfriar y calentar edificios, reduciendo sustancialmente las emisiones; a sistemas geotérmicos mejorados para liberar más calor de la Tierra y producir energía limpia. La creatividad científica está puesta al servicio del objetivo de la agenda 2030. ¿Llegaremos?
Bonus track. Argentina compitió en los prestigiosos SXSW Innovation Awards, premio que reconoce los últimos alcances en AI, soluciones creativas para resolver el cambio climático, y las mejores propuestas de UX, entre otras. Scrolling Therapy, la aplicación desarrollada por Dentsu Creative Argentina para Eurofarma que ayuda a los pacientes con Parkinson en su terapia facial, quedó finalista en la categoría Social Media.
Producción periodística desde Austin: Majo Acosta y Marta González Muguruza.
