Si haces el ejercicio de entrar en el reel de fotos en tu celular, y tipeas “Coca Cola”, probablemente te lleves una sorpresa. Coca Cola en la mesa de los cumpleaños, en las cenas con amigos, en el almuerzo en casa de la vieja, en salidas, en eventos, en la calle. Es que con 81 años de presencia en nuestro país, la marca estuvo siempre en la vida cotidiana de los argentinos. Las vivió todas. Las buenas y las no tan buenas. Por eso este mes, Coca Cola volvió a la tanda con “Juntos en todas», una campaña 100% argentina desarrollada por la agencia Grey, Studio X y filmada por Landia. Además de compartir un mensaje de relevancia cultural, el objetivo es llevar a los consumidores propuestas accesibles en un momento duro; el camino creativo elegido por Grey se basó en historias reales con las que todo argentino se puede identificar.
“El brief se arma desde el corazón, antes que coca-coleros somos argentinos, y sentíamos que teníamos que estar en un momento como éste – comparte Gabriela Carracedo, Directora Sr de Marketing de Coca-Cola para Argentina y Uruguay. Y suma: “El equipo, que es muy diverso, planteo que este año teníamos que tener algo bien nacional y bien argentino porque es un año especial. Hay mucho estudio y análisis de momentos de crisis por detrás, focus, etc- Somos una red y presentamos esta necesidad al equipo de Latinoamérica y aceptaron porque Argentina es un país muy querido para la región. Apuntamos que este “Juntos en todas” sea grande y a seguir construyéndolo a lo largo del año. Coca Cola tiene como valores el positivismo, tiene una mirada positiva sobre lo que va a venir. Sabemos que es un momento especial, y queremos tocar el corazón de los argentinos. Y si bien pasamos por muchas cosas, juntos sabemos que podemos salir adelante. Ojalá podamos tocar esa fibra. Desde el portafolio asequible estamos haciendo ese esfuerzo, poder darse el gustito con empaques más pequeños, la accesibilidad que te da el retornable, generamos zonas de ahorro, y combos para acompañar a los argentinos en este momento en que el bolsillo está ajustado y puedas tener Coca Cola en tu mesa”.
El proceso comenzó con una búsqueda de historias reales donde se les pidió a las personas que compartieran fotos de recuerdos con Coca-Cola. «Esta es una campaña que nace de un insight tan simple como verdadero: absolutamente todos tenemos alguna foto junto a una Coca-Cola compartiendo algún momento de nuestras vidas. A partir de ahí, solo tuvimos que buscar entre infinitas historias cuáles eran las más cercanas para compartir este momento que nos toca vivir como país. Es un orgullo para nosotros volver a trabajar con Coca-Cola en una campaña que apunta una vez más al corazón de los argentinos.” explicó Juan Ure, Director Ejecutivo de Creatividad de Grey.
La campaña de la marca más elegida por los argentinos (según el último estudio de Brand Footprint de Kantar) cuenta tres historias reales de consumidores de distintas épocas de la Argentina que combinan un momento real y cotidiano, simple pero significativo. Desde una comida familiar donde se anuncia un embarazo con una Coca-Cola en la mesa, hasta el gesto de una madre que pone un tupper de milanesas en la mochila de su hijo que acaba de mudarse a vivir solo, al momento icónico compartido después de un partido de fútbol con un pancho y una Coca-Cola frente a un kiosco de barrio, “la campaña nos recuerda que la verdadera magia que nos une se halla en los momentos de encuentro”.
Gabriela explica la decisión de trabajar en la campaña con equipo 100% argentino: “Queríamos estar lo más cerca posible de lo que está el argentino y por eso usamos agencia y productora argentina, Grey, que es parte de WPP. Grey hizo varias de las campañas de Coca Cola en distintos momentos de nuestro país. Landia, a su vez, también colabora con otros proyectos de Coca Cola en Latinoamérica. Se generó una química muy buena entre todos”.
Con una inversión de $ 4000 millones de pesos, la campaña integral de marketing además de incluir tres comerciales de televisión incluye frases de radio, digital y vía pública, esperando una cobertura total del 98% de la audiencia a nivel país.
El proyecto empezó hace cinco meses y la producción implicó un gran despliegue que involucró a casi 170 personas por día de rodaje, movilizando alrededor de 600 personas entre las tres historias. “Desde lo productivo fue un gran desafío. Una vez que tuvimos las fotos y actores parecidos a los protagonistas reales, había que tratar de encontrar esas locaciones, esos decorados, esos fondos, que reflejaran hasta el mínimo detalle de los contextos de las fotos originales.” – relata Ure. Desde una casona en Núñez hasta un kiosco en las afueras del Club Español, cada escenario fue diseñado para reflejar la historia real detrás de cada protagonista y lograr transmitir la esencia de lo que fue cada momento.
La campaña suma un guiño a la argentinidad, la banda elegida para el comercial fue nada menos que «Rezo por vos» de Charly.
Ficha Técnica
Nombre de la campaña: Juntos en todas
Agencia: Grey Argentina
President – Global Creative Partner: Diego Medvedocky
CEO: Marco Milesi
Chief Creative Officer: Hernán Kritzer
Executive Creative Director: Juan Ure – Gonzalo “Montaña” Fernandez
Directores creativos: Sergio Rio León – Ezequiel Irueta
Art Director and Copywriter: Víctor Opazo – Agustín Rodríguez
Head of Business and Growth: Julieta Margulis
Business Director: Micaela Ferrera
Head of Art: Diego Urbano
Designer: Camila Luna
Head of Strategy: Romina Perrone
Brand Strategist: Bianca Mareco
Head of Production: Pablo Molina
Producer: Negro Ibáñez
Studio X:
Director de Cuentas: Osvaldo Schmale
Supervisor de Cuentas: Mariano Chaud
Ejecutivo de Cuentas: Agustín Primi
Head of Production: Natalín Cossi
Producer: Verónica Villalba
Productora: Landia
Director: Milton Kremer
Director Unidad Digital: Santi Chaer
Productora Ejecutiva: Flor Gastelu
Productor: Iván Grichener
Productora digital: Cami Finci
DOP: Pablo Lozano
Director de arte: Choppy Casariego & Magui Peralta
Locaciones: Inca Sbarra
Vestuario: Marina Claypole
1AD: Lula Varsky
Editor: Camila Crespo
Color: Jorge Russo
Coord. De Post: Andrea Sarno
Sonido: Porta Estudio
Banda: BAMBA
Foto en Set: Los Vocalino
Responsables por Coca-Cola:
Directora Sr de Marketing Argentina & Uruguay: Gabriela Carracedo
Directora de Marketing de marca Coca-Cola: María Victoria Castagnino
Directora Sr. De Creatividad para Coca-Cola Latam: Luciana Carvalho Mendes
Gerente de contenido de Clientes y Shopper Latam: Gabriel Afonso
Directora Sr de Producción Latam: Erika Wolthers
Directora Sr de marca Coca-Cola Latam: María Daniela Córdova
Gerente de Medios: Florencia Ciani
