Después de trabajar para las agencias más creativas del país, Carrizo sintió que era momento de dar el salto a la agencia propia. Con bajo perfil, equipo armado y clientes confirmados, DO se propone como una agencia con fluidez operativa y a su vez un poco irreverente. Charlamos con Juampi sobre la filosofía de DO y compartimos algunos de sus últimos trabajos.
¿Cómo imaginaste la agencia propia? Me parece que todo creativo y toda creativa sueña con liderar una agencia propia. En mi caso el gran dilema era encontrar el momentum para dar ese salto. Creo que el timing es perfecto, mantengo cierta frescura para con esta profesión, y con casi 38 años, puedo ufanarme de tener mucha energía para imprimirle a DO.
DO es un homenaje a los que hacen y yo me siento identificado con eso. Durante casi 20 años nunca pare de hacer y producir para marcas. Siento que las mejores ideas son las que se hacen.
«A veces pareciera que la publicidad la está escribiendo un grupo de boyscouts, casi no hay lugar para divertirse o provocar y creeme que eso al talento, ¡lo espanta!
¿Qué trae DO al mercado? Trae algo tan simple como sentar a la mesa a una agencia que quiere agregar valor. Yo creo que dentro de este lío hay que tener punto de vista, ser relevante culturalmente. Con respaldo estrégico, con know how digital, pero sin bull-shit Nos pusimos otro objetivo: que DO sea una agencia con fluidez operativa. Ya no podemos como industria demorar meses en crear y producir una campaña de comunicación, quiero una agencia expeditiva con clientes que estén en esa misma frecuencia. Que podamos iterar. Charlando con un colega hace pocas semanas, caí en la cuenta que mientras una campaña que pensó el año pasado sigue en testeos y aprobaciones, Space X lleva lanzadas 26 misiones. ¿Qué me contas?
Por otro lado, me gustaría aportar un poco de incorrección y generar comunicación entretenida. A veces pareciera que la publicidad la está escribiendo un grupo de boyscouts, casi no hay lugar para divertirse o provocar y creeme que eso al talento, lo espanta!! Siento que no aguanto un solo manifiesto más de ninguna marca y la gente tampoco, y que mientras en tik tok, twitter y otras redes se despilfarra una creatividad irreverente, de este lado estamos veinte mil casilleros atrás.
¿Crees que la pandemia abrió nuevas oportunidades? Me parece una falacia asumir que la pandemia nos mejoró como especie o para ser menos ambiciosos, como profesionales de la comunicación. La pandemia es terrible, intentar romantizarla amasando nuestro propio pan de masa madre es paradójicamente, insensible. Entiendo que esto aceleró muchas cosas, pero murieron millones de personas, quebraron millones de empresas… En nuestro laburo puntualmente, nos jugó en contra. Personalmente necesito estar en un mismo espacio con mi equipo, con los clientes, eso es lo enriquecedor de esta profesión. Es muy difícil tener una idea interesante vía zoom mientras tengo a mi hija colgada de la pierna.
¿Con qué equipo arrancas? Ya somos 14 Doers y se están incoporando varios más, tenemos un gran equipo, estoy super orgulloso. Osman, Adrover que vienen de BBDO encabezan el área creativa, Ari Abadi un tipo que siempre admiré es nuestro head of art y llega desde Grey. Paz Manzino se incorporó desde Findasense donde se desempeñaba como Digital Director para Coca Cola South Latin y tiene un gran expertise. El resto de los Doers: Virginia Bello Smith, Beto Mendoza, Lu y Nico, Jorge Condomí, Soraya Apestegui, Agustina Palacios, Pamela. Ya tenemos un espacio físico en Palermo que estamos decorando, y concurriendo un 60% de la semana, convirtiéndolo de a poco en un lugar de pertenencia.
¿Algún cliente que puedas mencionar? Estamos trabajando para el grupo Heineken Perú, con varios lanzamientos de cervezas locales, y algunos clientes más de la región. A nivel local hicimos contenidos para el Ministerio de Salud junto a Pedro Saborido (La Cuidadanía) y estamos trabajando en varias cosas piolas como una campaña para el Ministerio de Género.
¿Cuáles son tus expectativas en el mediano plazo? Trabajar en más proyectos, tener la posibilidad de seguir desarrollando marcas. Conocer nuevos clientes que compartan esta vision y las ganas de hacer. Puertas adentro, tener un espacio de expansión profesional y humana que haga felices a todos y cada uno de los que trabajen en DO.
¿Interés en la región? ¿o aspiraciones globales? A mitad de año abrimos una oficina en Perú para atender algunos clientes locales que fueron apareciendo a partir de nuestros lanzamientos para el grupo Heineken y que demandan un día a día con la agencia más cercano. Por otro lado, estamos en conversaciones avanzadas con Elon Musk para abrir una oficina en Marte, pero no quiero adelantar nada por ahora.
Para ver, las campañas de DO: Tres Cruces Lager – Maestro Cervecero; La Cuidadanía – Bar; La Cuidadanía – Cena; La Cuidadanía – Mate