Cuenta la historia que fue en año 1366 cuando Stella Artois comenzó a producirse por primera vez en Bélgica, durante la temporada navideña, y por eso Stella, como homenaje a la estrella de Belén. Seis siglos después, la marca se preguntó ¿cuáles son las probabilidades de que las cervezas retratadas en la mayoría de las pinturas de arte clásico sean Stella Artois?
La solución al misterio fue desarrollar un algoritmo matemático para analizar por ejemplo las obras expuestas en el Museo Nacional de Bellas Artes. Se utilizaron cinco factores determinantes para realizar la predicción: el año en el que se pintó la obra, el lugar dónde se pintó, el análisis de variedad de cerveza de las otras marcas que había en ese momento, la forma del vaso pintado y el color de la cerveza en el cuadro.
Se puso a prueba durante una visita guiada por el Bellas Artes en las que se entregó a los invitados un código QR que le permitió al espectador escanear las pinturas con el celular y conocer el porcentaje de probabilidad de que la cerveza retratada haya sido una Artois. La campaña de la marca lleva el titulo “La probabilidad” y fue ideada por Gut, mientras que el desafío tecnológico estuvo a cargo de Genosha.
“Desarrollamos una web app mobile que reconoce las obras de arte que poseen una cerveza y a través de un cálculo matemático pudimos entrenar a este filtro de realidad aumentada que te arroja la probabilidad de que en esa obra haya una Stella Artois. Un equipo de ocho personas entre desarrollo, diseño, PMs y creativos, junto a la agencia Gut, logró un resultado real en un tiempo récord y sin sacrificar calidad. Y lo más importante: la solución encontrada es escalable y puede ser utilizada en nuevas ocasiones.” amplia Martín Rabaglia de Genosha.
Durante el recorrido, el historiador del museo, Mariano Gilmore, explicó que existe una relación implícita del mundo del arte con Stella Artois: “Si bien es una predicción, el algoritmo nos marca que es probable que las cervezas retratadas sean Artois”, comentó.
Lucila Djeredjian, gerente de marca en Argentina compartió: “Vemos nuestro origen a través del arte y la presencia de Stella Artois en el disfrute compartido en torno a la mesa, desde hace siglos. Está claro que la cerveza continúa siendo el nexo que reúne a las personas a través del tiempo siendo testigo de momentos memorables, a tal punto que fueron inmortalizados en las pinturas de reconocidos artistas”.
Y sumó: «Esto es un rasgo cultural que queremos dar a conocer, y nos complace hoy que Stella Artois siga tan vigente».