Joaquin Cubría, Chief Creative Officer and Partner de GUT, será el representante de nuestro país en el jurado de Creative Data Lions el próximo Cannes. Con él inauguramos #LaPrevia del festival, donde iremos compartiendo las expectativas y la mirada de los jurados. El rol de la data, el aviso más memorable y un sueño por cumplir.
¿En qué momento de tu carrera te toma esta designación?
En el mejor. Campeones del mundo. Hasta junio por lo menos.
Te tocará evaluar Creative Data ¿que es lo mejor de esta categoría? ¿que rol cumple?
Lo mejor es que la data te permite mucha profundidad y ser muy asertivo en lo que haces. No lo veo tan del lado de la innovación y el desarrollo de algo nuevo, sino del buen uso de la información para cambiar y mejorar lo que sos como marca, un proceso de compra, etc. La data es un farol que te alumbra una verdad, un problema, una necesidad etc.
¿Qué vas a buscar vos en un ganador?
Que tenga tanto de creativo como de data. Hasta ahora entre lo que me tocó juzgar vi pocas piezas que hagan bien ambas cosas.
¿Ya tuviste contacto con la presidente del jurado? ¿Hubo guidelines sobre qué buscar en un león?
Si. Charlamos entre todos, más que una bajada de línea. Nos propusimos ser generosos y comprensivos con las diferencias entre mercados.
¿Creés que veremos la influencia o el impacto de la AI generativa en el trabajo creativo este año?
Seguramente. Y me parece algo positivo. Soy de los que la abrazan.
El festival sumó un track para Creators, ¿qué te sugiere esa incorporación?
Que además de no querer trabajar en las agencias, ahora también van a poder inscribir en Cannes.
En los últimos años la publicidad se puso un poco solemne y se perdió el humor, este año el festival lo suma como una categoría a evaluar (!!) ¿Qué pensás?
Para mi el humor es la mejor de las emociones. Me peleo mucho cuando te brifean un comercial emocional y despues te dicen “pero no me hace llorar”. Creo que el festival lo hace para contrarrestar el efecto propósito y las marcas salvando el mundo. Pero va a ser medio un concurso de chistes, y lo lindo del humor es cuando te sorprende. Me imagino ese jurado pensando a ver como me haces reír ahora y es duro. Ojala la publicidad se suelte, el humor vuelva a todo y la categoría desaparezca. Pero sin dudas es un símbolo de estos tiempos.
¿Cuál fue tu Cannes más memorable? (me imagino peeero, respondé vos)
2023 por las más obvias razones. Pero la primera vez que fui en 1999 entendí todo.
¿Recordás alguna campaña que hayas descubierto en Cannes y te haya marcado?
«Honda grrr» la vi por primera vez en el cine de Cannes con el libraco de entries en la mano. La categoría de autos tenía un reel de como 3 hrs. Me acuerdo la sensación instantánea de estar viendo algo muy distinto mientras pasaba. Recortaba como loco.
¿Un sueño sin cumplir en publicidad?
Ser mejor que mi mujer.
