POR MARTA GONZÁLEZ MUGURUZA DESDE CANNES
Cannes Lions cerró su edición 73 entregando cinco Grand Prix. Una aseguradora que abrió su plataforma a los clientes de la competencia, porque el problema del clima afecta a todos. Un libro médico que trata el racismo como una enfermedad sistémica. Una vaca keniana con licencia remunerada. Seiscientos mil voluntarios con un QR que derrotaron, al menos parcialmente, a una dictadura. Y en el medio, una IA burlándose de la publicidad en una sala llena de publicitarios. Desde ideas que impulsan el cambio social hasta campañas que redefinen la creatividad, estos son los trabajos que alcanzaron el máximo reconocimiento del festival.
Grand Prix Dan Wieden Titanium Lion: “Haven” de Leo Australia para Suncorp Insurance. Este proyecto convirtió a los seguros en una iniciativa de servicio público a largo plazo, combinando educación, innovación en el diseño y promoción de políticas para ayudar a los australianos a preparar mejor sus hogares y comunidades para las condiciones climáticas extremas.
Grand Prix Glass, The Lion for Change: “Nigrum Corpus”, de Artplan San Pablo para IDOMED & Instituto Yduqs. Un libro, bellamente producido, que es un llamado de atención a la educación médica, visibilizando la desigualdad racial a través de la narración simbólica. El equipo combinó ilustraciones dibujadas a mano, diseño 3D e inteligencia artificial para crear un lenguaje visual inspirado en los manuales médicos clásicos.
Grand Prix Film: “Can I get a six pack quickly?” y “How can I communicate better with my mom?”, de Mother London para Claude. Semanas después de que OpenAI anunciara planes de incorporar anuncios a ChatGPT, Claude usó el humor y el Super Bowl para presentarse como la IA que se comprometía a no mostrar mensajes comerciales en sus herramientas.
Grand Prix Sustainable Development Goals: “Paid sick leave for cows”, de The Partnership Agency, Nairobi para Too Good. Este trabajo trasciende las fronteras entre los derechos laborales y la agricultura, creando una nueva forma de pensar sobre el trabajo y el valor en los sistemas alimentarios. Kenia tiene el mayor consumo per cápita de leche en toda el África subsahariana. Los pequeños productores representan el 80% de la producción láctea, pero una de cada cuatro muestras da positivo en antibióticos, generando grandes pérdidas para los agricultores. Inspirada en el modelo de licencia por enfermedad, la compañía alimentaria decidió registrar a las vacas como trabajadoras económicas formales, no como ganado. Al hacerlo, los agricultores recibieron compensación por la “licencia remunerada” de sus animales.
Grand Prix for Good: “600K Network”, de Rainbow Lobster, Ciudad de México / Comando con Venezuela, Caracas para Comando Con Venezuela. El proyecto convirtió un simple código QR en un sistema descentralizado de verificación electoral, transformando a más de 600.000 ciudadanos en una red eficaz de verificación electoral durante las elecciones venezolanas de 2024.
Los rankings. Ogilvy fue Network of the year; Rethink, Independent Network of the Year, y su oficina de Toronto, Independent Agency of the Year; LePub Milan, Agency of the Year. La Palme d’Or fue para MJZ, EE.UU., y Heineken, Creative Brand of the Year.
EL MEDALLERO FINAL
La delegación argentina vuelve con 14 Leones: un Oro, cinco Platas y ocho Bronces.
– León de Oro en PR: “One more question” – LALCEC – Grey Argentina
– León de Plata en Audio: “Doorbell Ads” – Mercado Libre – GUT
– León de Plata en Outdoor: “Discount chants” – Mercado Libre – GUT
– León de Plata en Media: “The most epic watch party group” – Lay’s – Slap Global
– León de Plata en Direct: “One more question” – LALCEC – Grey Argentina
– León de Plata en Direct: “Discount chants” – Mercado Libre – GUT
– León de Bronce en Entertainment: “The most epic watch party group” – Lay’s – Slap Global
– León de Bronce en Entertainment for Sports: “Fragmental medal” – Gatorade – Tombras, Buenos Aires
– León de Bronce en Entertainment for Sports: “Discount chants” – Mercado Libre – GUT
– León de Bronce campaign en Industry Craft: “You must love Coke”- Coca-Cola – Grey Argentina, Grey New York, VML San Pablo y New York
– León de Bronce en Media: “Stella LocAD Guides” – Stella Artois – Ab Inbev, Buenos Aires
– León de Bronce en Direct: “The most epic watch party group” – Lay’s – Slap Global
– León de Bronce en Direct: “Custom billboards” – Mercado Libre – GUT
– León de Bronce en Brand Experience: “You must love Coke”- Coca-Cola – Grey Argentina, Grey New York, VML San Pablo y New York