Cinco días, 34 Grand Prix, y cientos de metales después dejaron un buen puñado de buenas ideas, aprendizajes varios y tendencias para compartir. Nos daremos el tiempo necesario para que el material decante y los resultados se conviertan en hojas de ruta. Hasta entonces, algunas ideas:
Brasil no solo fue Creative Country of the Year sino que lo confirmó en escenario protagonizando muchas de las galas y llenando el Palais de delegados. Latinoamérica crece, con campañas premiadas para Colombia, México, Perú e incluso Costa Rica alcanzando el oro. Argentina, por su parte, no tuvo leones dorados por primera vez en mucho tiempo. Hubo argentinos en el escenario, y varios, pero «Argentina» nunca subió. El talento local no está en discusión, y lo demuestran los profesionales que triunfan en el exterior y lideran redes, oficinas y regiones. Pero el mercado local no estaría ayudando a recorrer esa última milla que necesita el trabajo para convertirse de finalista a estatuilla, o crecer del bronce al oro. ¿Presupuestos? ¿Craft? ¿Tiempo? Lo bueno de las competencias es que siempre dan revancha.
Ya te compartimos nuestras primeras impresiones desde «Apuntes desde Cannes», el podcast que estrenamos este año y del que vendrán nuevos episodios. Estamos preproduciendo la edición especial de la revista que saldrá en unas semanas y los especiales de TV dedicados al festival. Mientras tanto, estos fueron los grandes ganadores de la última gala:
Grand Prix Titanium, AXA Three words, Publicis Conseil
Grand Prix Glass, the Lion for change Real Beauty: How a soap brand creatwd a global self-esteem movement, Ogilvy UK
Grand Prix Film Paris Paralympics 2024 “Considering what?”, Channel 4 UK VER
Grand Prix Film The final copy of Ilon Specht, L’Oréal Paris, McCann Paris VER
Grand Prix SDG The Amazon Greenventory, Instituto Natura, Africa Creative DDB San Pablo VER
Grand Prix for Good The best place in the world to have Herpes, New Zealand Herpes Foundation, Finch Sydney
Los Rankings: WPP fue Creative Company of the Year; DDB Worldwide Network of the Year; Serviceplan Agenturgruppe: Independent Network of the Year; Publicis Conseil, Paris, France fue Agency of the Year; Serviceplan, Munich, Germany Independent Agency of the Year; La Palme D´Or fue para Revolver, Australia; La Creative Brand of the Year fue AXA.
El medallero argentino final y completo: 12 leones para Argentina.
León de Plata en Film para «Snitch» de Axion y Gut Buenos Aires y argentinacine.
León de Plata en Creative Data para Health Tracker de ELEA y VML.
León de Plata en Social para “ Lay´s Bar Crawl de Lay´s y Slap Global.
León de Bronce en Direct para la cerveza Aguila de David Buenos Aires.
León de Bronce en Media para “Pasado perfecto” de Schneider y Mercado McCann
León de Bronce en Media para «Boxed ads» de Gut Buenos Aires y Mercado Libre.
León de Bronce en Media para “Bait boards” de Gut Buenos Aires y Mercado Libre,
León de Bronce en Media para “ Lay´s Bar Crawl de Lay´s y Slap Global.
León de Bronce en Entertainment for Sports para Senna´s cut, de Netflix y Monks.
León de Bronce en Social para «Undeleted» de Dove y VML Argentina.
León de Bronce en Audio & Radio para “The sound of divorce” de Calm y Ogilvy Argentina
León de Bronce en Design para «Rice of Glory» de arroz Extra de las oficinas de Grey Argentina, Ecuador y México.
