En la cuarta gala de Cannes Lions, la campaña ganadora de Grand Prix en 2023 que te contaba el recorrido de la Copa del Mundo en tiempo real, fue reconocida con un león de oro en Creative Effectiveness, la categoría que premia los resultados de negocio de las campañas premiadas o finalistas del año anterior.
Por su parte, “Rice of glory”, para arroz Súper Extra, un trabajo conjunto de Grey Argentina, Ecuador y Brasil, alcanzó un oro en Brand Experience & Activation. La campaña consistió en un particular concurso en el que los premios estaban pintados en un grano de arroz dentro del paquete de Súper Extra.
En Creative Commerce, la campaña de Publicis Buenos Aires que promocionaba Heineken 0.0 durante la veda alcohólica en plenas elecciones presidenciales y con ayuda de IA, se llevó un león de bronce.
En la anteúltima premiación de Cannes Lions 2024, se celebró la excelencia en Brand Experience & Activation, Creative Business Transformation, Creative Commerce, Creative Effectiveness, Creative Strategy. Compartimos los grandes premios:
Grand Prix Brand Experience & Activation Lions
‘The First Edible Mascot’ for Pop-Tarts by Weber Shandwick, Chicago,
Para expandirse fuera de la categoría de desayuno, la marca lanzó su primer Pop-Tarts Bowl durante un partido de fútbol americano universitario en Estados Unidos, donde el equipo ganador pudo tostar y luego devorar a la mascota ‘Strawberry’ después de que sonara el silbato final.
Grand Prix Luxury & Lifestyle Lions
‘LOEWE x Suna Fujita’ for LOEWE by LOEWE, Madrid
La colaboración entre la casa de moda de lujo española y el estudio de cerámica artesanal japonés Suna Fujita dio lugar a una colección altamente exclusiva de bolsos, suéteres, accesorios y más, inspirada en el mundo original creado por Suna Fujita.
Grand Prix Innovation Lions
‘Voice 2 Diabetes’ for KVI Brave Fund INC by Klick Health, Toronto
Se estima que la innovación ‘Voice 2 Diabetes’, que puede detectar si alguien tiene diabetes tipo 2 simplemente a través de una grabación de audio de su voz, tiene el potencial a largo plazo de ahorrar unos 32,75 mil millones de dólares a nivel mundial y ayudar a 240 millones de adultos que viven con diabetes en todo el mundo y que no saben que tienen la condición.
Grand Prix Creative Strategy Lions
A Piece of Me’ for KPN by Dentsu Creative, Amsterdam
La principal marca de telecomunicaciones holandesa creó un video musical y una canción original que presenta a una chica avergonzada por enviar una foto desnuda a un chico que le gusta. ‘A Piece of Me’ ayudó a concienciar y cambiar las actitudes culturales arraigadas de que el sexting es vergonzoso, y haciendo foco en la culpa de la persona que reenvía estas imágenes sin consentimiento de la víctima.
Grand Prix Creative Effectiveness Lions
It Has To Be Heinz’ for Heinz Ketchup by Rethink, Toronto, Canada.
El Grand Prix premia el recorrido de la marca que logró en sólo cuatro años convertirse en un ícono global sinónimo de kétchup.
Grand Prix Creative Business Transformation Lions
‘Refurb’ for Phillips by LePub, Amsterdam
La marca global de tecnología abordó el problema de los residuos electrónicos causados por los productos no deseados que se devuelven después de la temporada de regalos de invierno al vender solo versiones reacondicionadas de sus productos durante este período, revolucionando la plataforma de comercio electrónico de la marca.
Grand Prix Creative Commerce Lions
‘Renault – Cars To Work’ for Renault by Publicis Conseil, Paris
La nueva iniciativa de la marca automotriz busca ayudar a los franceses que viven en desiertos de movilidad, áreas donde es difícil llegar a un lugar de trabajo en transporte público. La marca lanzó un programa en el que las personas podían usar un coche Renault de forma gratuita durante su período de prueba laboral y comenzar a pagar solo una vez que hubieran asegurado su contrato de trabajo.
