Por Majo Acosta y Marta González Mugurza desde SXSW. Michael Krivicka es fundador de whoisthebaldguy, y desde hace más de 13 años está detrás de muchas de las campañas virales más exitosas. Bebés zombies, armas que parten un patrullero en dos, drones consoladores y más. No hay límites ni pudor para las ideas de Krivicka que logra poner a las marcas en boca de todos, alcanzar millones de vistas en pocas horas y ser que todos los canales de TV hablen de sus videos.
En su charla “Go viral or Die” compartió sus trucos para “Pensar viral”:
Se trata de pensar ideas que siempre tengan un concepto detrás. Cuanto más locas, mejor. El objetivo es sorprender al espectador. Ser parte de la conversación. Muchas son ideas poco prácticas, incluso inseguras, absurdas. De eso se trata.
Una idea viral no proviene del producto, sino muchas veces de preguntarte, ¿cómo usarías el producto de una manera distinta? ¿Qué cosa divertida podes hacer con el producto que no se haya hecho antes? Jugá con él, buscá el camino más divertido y descabellado.
Pensá en titulares. Si a la gente le gusta, lo va a compatir, y si se vuelve viral, llega a los medios tradicionales que siguen alimentando el PR. Hay que entender cómo piensan los medios y apuntar a estar entre los titulares.
Sé original. Cuando se te ocurre una idea, googleala primero ¿se hizo antes? Abandonala. No hay titulo más atrapante que decir “el primer…”
Asegurate que la idea pueda entenderse en todos los idiomas en cualquier lugar del planeta. ¿Podes contar la historia sin decir una palabra?
Usá gente real en tus videos, prototipá lo que muestres. No uses CGI. La gente que se ve en mis videos es real, sus acciones son reales.
Tenés dos segundos para atrapar la atención del espectador. Aprovechalos.
Tu target no son tus fans, ellos ya te quieren. Hablale al resto de la audiencia.
No te ahogues en tendencias. Ya todas las marcas están hablando de ellas. Un viral es algo fresco.
Que la marca se sienta en el asiento del atrás. Es facilitadora de la idea pero no es la protagonista.
Matá el brief. Tanto “check list” hace que las ideas pierdan frescura y que no haya lugar para nada distinto y fuera de guion.
¿No tenés presupuesto? no tenes tanto tiempo, hacelo igual, cuando una buena idea cruza tu cabeza buscá la manera de llevarla a cabo.
Algunos de los hits de Krivicka:
Sausage Party con Seth Rogen
