Seis meses atrás, una gráfica en el New York Times titulaba «¿Qué pasa cuando nerds del mundo tecnológico se juntan con nerds del mundo publicitario?» La pregunta era el puntapié para contar cómo Globant, el unicornio argentino enfocado en reinventar negocios globales a través de soluciones tecnológicas innovadoras, encontraba en GUT el partner en comunicación ideal.
Cannes Lions 2024 fue el escenario perfecto para hacer el gran anuncio del lanzamiento de Globant GUT, la primera Network creativa reinventada por la tecnología. La nueva Network incorpora las agencias adquiridas previamente por Globant como Habitant, Ad_bid, KTBO, y Vertic, con GUT, agencia creativa destacada como la mejor agencia del mundo en la competencia de Cannes del año pasado.
«Estos dos mundos están más conectados que nunca. Será donde innovación, diseño y tech, escalen juntas», aseguró Martín Migoya, CEO y Co-founder de Globant en la presentación global para la prensa que tuvo lugar ayer en la Globant Gut House en Cannes. La idea de la posibilidad de unir fuerzas surgió mate mediante a orillas del Nahuel Huapi en una reunion de equipo (recordemos que Gut fue la agencia de Globant por tres años antes de este acuerdo). Cuando Gastón Bigio y Anselmo Ramos salieron disparados al ver a Maxima y Guillermo, Reyes de los Países Bajos, para pitchearles el plan de abrir una oficina de Gut en Amsterdam, Migoya se convenció que esa ambición y desparpajo los hacía los socios ideales porque tanto Gut como Globant desafían al status quo.
En este cruce de culturas ¿qué están aprendiendo el uno del otro? «Pensamos que abrir 7 oficinas en 5 años nos hacia los más rápidos del mundo y la verdad es que nos sentimos todos los días como tortugas porque esta gente realmente va rápido. Nosotros nos tomamos nuestro tiempo para pensar. Tenemos estómago, por supuesto, pero realmente pensamos nuestras decisiones. Cuando Martín (Migoya) nos lo propuso, le pedimos tiempo para pensarlo. Pasó un mes. Nos volvimos a reunir, y antes de empezar a hablar Martín nos dijo: ¿te das cuenta de que perdiste un mes? no importa si la respuesta es sí o no, acabas de perder un mes. Estamos tratando de alcanzar la velocidad que ellos tienen, y a la vez que ellos entiendan nuestra manera» compartió Bigio.
Guibert Englebienne, Co-founder de Globant sumó: «Aprendí te tenemos valores compartidos. Ambos venimos de Latinoamérica, Argentina y Brasil. Ambos queremos ser la compañía número uno del planeta. Lo que parecía loco hace unos años, ahora se volvió una realidad. Veo la misma pasión. En este mismo lugar, el año pasado los chicos fueron reconocidos como los mejores del mundo con lo cual hace mucho sentido que reunamos fuerzas»
Esta nueva organización se potenciará con equipos especializados en publicidad, estrategia, marketing tecnológico, contenido, diseño, medios, comercio e innovación de productos. Globant GUT será liderado por Wanda Weigert, Chief Brand Officer de Globant, junto al increíble equipo de fundadores de las agencias: Gastón Bigio y Anselmo Ramos, fundadores de GUT; Pepe Chamorro y Fernando Martínez-Corbalán, fundadores de Habitant; Sebastian Jespersen y Mads Petersen, fundadores de Vertic; Jaime López y Jorge Camargo, fundadores de Ad_Bid; y Armando Ortigosa, fundador de KTBO.
Globant GUT Network incluirá 8 Studios -equipos especializados de profesionales que centralizan su excelencia, innovando y ofreciendo soluciones de primera calidad dentro de capacidades específicas-. Estos serán:
● Marketing Strategy Studio
● Advertising Studio (operado bajo la marca de GUT)
● Full-funnel Media Studio
● Content Studio
● Marketing Technology Studio
● Design Studio
● Product Studio
● Commerce Studio
«Nuestra oferta de soluciones digitales evoluciona ahora con la consolidación de una propuesta única en la industria, un one-stop shop con todas las soluciones de marketing. Estamos entrando en una nueva era, donde ofrecemos a las marcas más queridas en todo el mundo la combinación perfecta de tecnología, estrategia y creatividad potenciada por la inteligencia artificial”, detalló Wanda Weigert, Chief Brand Officer, Globant. “Al reunir todas nuestras capacidades junto a la poderosa marca de GUT, estamos listos para revolucionar la escena publicitaria y de marketing y deleitar a los consumidores de nuestros clientes”
Finalmente, Anselmo reconoció que esta unión es la movida más valiente que ha realizado la agencia y que, de alguna manera, es una pista de hacia dónde puede evolucionar la industria de las comunicaciones y la publicidad. «Muchos creativos le temen a la tecnología porque sienten que podría reemplazarlos cuando en realidad lo que brinda es una capacidad de maniobra aún mayor»
