La agencia Isla São Paulo, junto al equipo regional de Gatorade, refuerza el vínculo que la marca tiene desde hace décadas con el sudor de los deportistas. El 31 de marzo, la marca lanzó el patrocinio inusitado en Colombia, durante un partido del Deportivo Independiente Medellín, equipo patrocinado por Gatorade. Durante el partido, cada vez que los jugadores se secaban el sudor levantándose la camiseta, aparecía el logo de Gatorade en el interior. Transformando el interior de la camiseta en un nuevo medio.
Más de 50 camisetas fueron personalizadas y distribuidas entre los jugadores del equipo, periodistas e influencers.
«La observación surgió del papel que desempeña Gatorade en la vida de un atleta. No se trata del lado glamoroso del deporte. Se trata del trabajo duro, el esfuerzo, el sudor y las lágrimas. Por eso, nada más natural que hacer visible este lado sudoroso» comentó Ricardo John, CEO y socio de Isla.
«De ahí surgió la idea de patrocinar el gesto, de secar el sudor de los jugadores. Un patrocinio exclusivo que solo Gatorade podría hacer», añaden Vinicius Dias y Zim Hernandez, Directores Creativos Asociados.
«Más que una acción en un partido, pretendemos convertir el patrocinio ganado con esfuerzo del sudor en una nueva plataforma para la marca, expandiendo el formato a los demás equipos que patrocinamos en América Latina». concluye el Director Gatorade Latinoamérica, Gonzalo Chigó.
AGENCY: ISLA São Paulo
CEO: Ricardo John
CCO: Rodrigo Grau, Ricardo John, Ariel Serkin
Associate Creative Directors: Vinicius Dias & Zim Hernandez
Business: Felipe Giacon
Producer: Berenice Sotelo
Planner: Marcus Freitas
Community manager: Alice Rosa
HOUSE PRODUCTION: Aleta
Director: Matías Ferrari
Producer: Santiago Pertusio
Camera: Santiago Giardino
Camera: Fernando Urdapilleta
Director of Photography: Alejandro Sassone
Art Director: Fernanda Bango
Make up and wardrobe: Barbara Loubet
Video Case Editing: Waldenstudio.co
CLIENT: GATORADE COLOMBIA
CMO Beverages Latam: Gonzalo Muente
Latam Senior Director: Martín Watson
Latam Marketing Director: Gonzalo Chigó
Lab centro director (Colombia): Ecatherine Ferrer
Latam Marketing manager: Andres Forero
Latam Innovation manager: Guido Agazzi
Latam digital manager: Mariana Gozzi
Marketing manager: Alvaro Acenso
Sports manager Colombia: Liliana Orozco
