31-01-21 “Si ya en contexto pre-pandémico necesitábamos información sólida y contrastable sobre las pautas que rigen nuestro vínculo con los diversos puntos de contacto, ahora es más que nunca vital contar con herramientas que nos permitan saber como observarlas, conocer como interactúan e intentar descifrar que puede pasar en un 2021 hipercomplejo en la coyuntura argentina” remarca Panorama de medios 2021, un estudio compartido por Havas Argentina.
Compartimos algunas claves del estudio que utilizó distintas fuentes entre ellas Indec, y Kantar Ibope Media.
** La fuerte preocupación por la situación económica atraviesa a 2 de cada 3 argentinos. El 46% de los hogares redujo el consumo de productos no alimentarios y el 34% de los hogares redujo el consumo de algún producto alimentario de primera necesidad
**Más tiempo en casa no significó necesariamente más tiempo frente a la tv tradicional pero si más tiempo de consumo “en familia”. El dominio se mantuvo entre las señales de noticias. El consumo de audio profundizó en 2020 la tendencia hacia las plataformas como Spotify, radios online, y podcasts.
**¿Cuáles fueron los 10 principales anunciantes del 2020? Genomma lab, Coto, Cencosud, Elea Phoenix, Unilever, Quilmes, Sc johnson & son, Maxiconsumo, Coca cola y Bagó.
“La nueva concepción del hogar llegó para modificar por completo nuestra vida cotidiana, por lo que debemos repensar el Consumer Decision Journey y encontrar nuevas oportunidades de conexión entre anunciantes y audiencias”, señaló Daniel Viarengo, Manager de Innovación y Estrategia de Havas.
“Por otro lado, el ecosistema digital ya no es sólo un territorio de Millenials y Centennials. La actividad online creció en el segmento GenXers y Boomers, observándose una mayor penetración de estas franjas etarias en Redes Sociales (IG, Tik Tok), E-Commerce y E-Banking, por lo que es necesario darle una vuelta a la planificación de medios digitales al focalizarse en los mayores de 35”, agregó.
“Finalmente, el 2020 significó el año en el que los micro medios de comunicación despegaron. Hoy en día una voz autorizada en cualquier tópico de interés puede, con validación de la comunidad online, convertirse en un medio en sí. Las diferentes plataformas van moldeando el tipo y forma de contenido transmitido y, para cerrar el circuito, las apps y portales de mecenazgo y crowdfunding se encargan de la monetización. Esto nos obliga a repensar el papel de estos micro medios (Influencers) y evaluar su inclusión en el media mix de acuerdo a su asociación en las diferentes etapas del Consumer Decision Journey en nuestra audiencia objetivo.”, concluyó Viarengo.