Santander presentó su nueva campaña de Tarjetas, liderada por Gabriela Balestrieri CMO del banco, bajo el concepto “Paga el que tiene la del Santander”, protagonizada por dos de las figuras más emblemáticas del cine argentino, Ricardo Darín y Guillermo Francella. La campaña surge de la usina creativa de Don y fue dirigida por Ariel Winograd.
Hay momentos clave -en un supermercado, restaurante, una salida con amigos, el combustible para un viaje en auto, la compra de un regalo de cumpleaños o las entradas para ir a un recital- en los que experimentamos cierta tensión al definir quién paga. Ese “¿pagás, vos? Mejor, dejame a mí”. O por qué no, “¿Alguno tiene descuento?”, “¿Hoy hay promo?” Con este insight, el equipo de marketing de Santander que lidera Gabriela Balestrieri (CMO), junto a la agencia Don, presentan la primera etapa de esta nueva campaña que comunica los beneficios que tiene la Tarjeta Santander. Y lo hace a lo grande, con la presencia de enormes celebridades: Guillermo Francella, Ricardo Darín que se reúnen por primera vez en una gran campaña publicitaria.
Este comercial es el puntapié de una campaña integral en cuya continuidad podremos encontrar más figuras de renombre.
“Buscamos crear una plataforma para instalar la oferta de beneficios que tenemos, de forma directa y simple. De esta manera, cuando aparece Santander, se pone fin a la discusión, ya que, con la tarjeta que tiene una amplia variedad de ahorros, la decisión es fácil porque paga el que tiene la del Santander”, sostuvo Gabriela Balestrieri, CMO Santander. Y agregó: “Es una campaña que sale al aire en una coyuntura donde la tarjeta, desde su funcionalidad y beneficios, es un aliado incondicional”. “La acción tiene un tono cercano y divertido y pone sobre la mesa una situación que todos vivimos alguna vez, pero la aborda desde el humor para destacar que, con todos los beneficios que tiene nuestra tarjeta, no hay mucha vuelta que darle. Además, hace hincapié que en este contexto valerse de herramientas financieras es una forma de consumo inteligente y posible. Aprovechamos entonces para introducir nuestro nuevo claim global “es el momento”.
La participación de Ariel Winograd como director de la campaña fue muy importante para enriquecer la dinámica de las situaciones que contamos. Sumaron Papón Ricciarelli, Sergio Paoletta y Leo Arnelli de Don.
La campaña estará en TV, cine, vía pública, radio, redes y medios digitales.
FICHA TÉCNICA – Santander – Paga el que tiene la del Santander
Cliente: Santander
Producto: Tarjetas
Agencia: Don – Célula Red
Título: Paga el que tiene la del Santander
CEO: Papón Ricciarelli
Gerente General: Jorge Villar
Chief Creative Officer: Gabriel Huici, Alejandro Devoto
Director General Creativo: Sergio Paoletta, Leo Arnelli
Group Creative Director : Joaco García Bossi
Director Creativo: Marcelo Seoane
Redactor: Sebastián Vasquez Quijano, Ramiro Daneloglu, Felipe Cerda Campano
Director de Arte: Papón Ricciarelli, Luiz Felipe Jaeger, Toto Conde, Violeta Constantino
Chief Strategy Officer: Regina Campanini
Director de Estrategia: Manuel Rubina
Head of Design: Lucas Gagliote
Motion Lead: Rocío Romero
Productor Gráfico: Ernesto “Tito” Cabrera
Diseñadora Gráfica: Sofía Sissini
Head of Digital: Federico Bechara
Directora de Grupo de Marcas: Mariela Seijo
Directora de cuentas: Sol Marturet
Supervisora de cuentas: Victoria Coffey
Director de producción audiovisual: Carlos “Pelu” Cavaciocchi
Productora audiovisual: Lula Dorfman
Coordinador General: Mariano Ricciarelli
Responsable por cliente:
Rodrigo Park, Director de Marketing y Comunicaciones Corporativas.
Gabriela Balestrieri, CMO.
María Sol Rosselli, Responsable de Comunicación Masiva y Digital.
Fernando Silberman, Chief Staff.
Fiona Mac Gaw, Coordinadora.
Florencia Cauterucci, Coordinadora de imagen y marca.
Ximena Biosca, Responsable de Research & Consumer insights.
Productora: Virgen
Productor Ejecutivo: Diego Peskins & Martin de Escalada
Director: Ariel Winograd
Director de Arte: Julian Romera
Director de Fotografía: Javier Julia
Fotógrafo VP: Martín Sigal
Vestuarista: Ari Gurruchaga
Make Up: La Negra Goncalvez
Make Up y Peinado Guillermo Francella: Susana Rabello & Osky Rodriguez
Coordinadora de Post Producción: Malena Minonni
Editor: Javier Falchi
VFX: Juan Hirak
Casa de sonido: Cinestecia
Color: Armaleo
Banda: Noreste
