En plena conversación futbolera, donde cada jugada se analiza al detalle y las jugadas siguen dividiendo opiniones, Cheetos® lanza una propuesta tan simple como inesperada: hacer visibles las faltas de una forma deliciosa.
En una temporada donde todos están pendientes de los pies, goles, jugadas, movimientos, Cheetos®, fiel a su espíritu retorcido, decide mirar a otro lado: las manos. Se trata de CHAR (Cheetos Assistant Referee), una nueva “tecnología” que no necesita repeticiones ni líneas milimétricas para funcionar. Solo dedos manchados.
“Buscamos entrar a las conversaciones culturales desde un lugar inesperado y divertido. Con CHAR tomamos un insight muy claro del fútbol y lo resolvimos de una manera que solo Cheetos® podía hacer. La idea convierte algo tan cotidiano como el polvo de Cheetos® en una prueba imposible de ignorar”, comentó Cynthia Juárez, Marketing Grouper para Cheetos®.
La lógica es clara: si hubo contacto, hay queso. Y si hay queso… hay falta. Antes del partido, los jugadores siguen una nueva preparación, comer Cheetos® Torciditos. Con los dedos impregnados de ese característico queso, cualquier contacto dentro del juego deja evidencia inmediata. Ahí es donde entra CHAR.
¿El resultado? Cada falta se delata sola. Un jalón en el área o un empujón en medio campo ya no se discute en cabina: lo delata la mancha naranja del Cheetle en la camiseta del rival. Una mano dentro del área no necesita repetición: deja rastro de queso, literal.
En un entorno donde todo se decide cuadro por cuadro, CHAR propone una alternativa inmediata: sin interpretación, sin ángulos complicados y sin debate que sobreviva a una mancha de queso.
“Nos divertía mucho la idea de llevar la discusión tecnológica del fútbol actual hacia un territorio completamente inesperado, pero que al mismo tiempo tuviera lógica dentro del universo de Cheetos®️. CHAR nace de agarrar una conversación hiper seria y resolverla con algo tan simple como los dedos llenos de queso”, comentaron Celeste Dalairac y Julián Tachella, directores generales Creativos de Isla.
Con humor, simpleza visual y un guiño a una de las conversaciones más presentes del fútbol actual, la idea transforma el eterno debate arbitral en una solución tan deliciosa como inmediata.
Porque si el VAR no lo vio… el CHAR definitivamente sí.
FICHA TÉCNICA – CAMPAÑA CHEETOS® “CHAR”
Anunciante
- PepsiCo
Producto
- Cheetos®
Agencia: Isla Ciudad de México
- Chief Creative Officers: Ariel Serkin, Rodrigo Grau
- Chief Strategy Officer: Mariano Serkin
- Chief Operating Officer: Ignacio González
- Directores Generales Creativos: Celeste Dalairac y Julian Tachella
- Directores Creativos: Nicolás Trapanese & Santiago Estévez
- Directores Creativos: Pato Gabarro & Malex García
- Director de Producción: Coqui Gimenez Uriburu
- Directora General: Victoria Clucellas
- Head of Design: Diego Correa
- Design Lead: Israel Mendoza
- Grouper PM: Nicole de la Torre
- PM: Aymme Gómez
- Head of Content: Aleida Torres
- Head of Media: Suyin Barrios
- Head of Strategy: Itzel Elorza
- Digital Planner: Gustavo Gallardo
Producción
Casa Productora: Rebolucion
- Director: Martín Piroyansky
- Director de Fotografía: Angello Faccini
- EP / Production Manager: Patrick Senger
- Production Manager: Tete Parada
- Productora Ejecutiva: Gongy González
- Coordinadora Ejecutiva: Nikol Valle
- 1st AD: Lena Grili
- Director de Arte: Amilcar Espadas
- Vestuarista: Joanna Nogueiras
- Make-up Artist: Ivana Kiss
- Directora de Postproducción Rebolucion: Mónica Ramos
- Coordinación de Postproducción: Fernanda Martínez
- Edición: Natalia Loiacono / Carlos Pérez
- Corrección de Color: Urbano – Antonio de León
- Audio: Silence Track – Emmanuel Romero
- Online: Urbano – Marisa Gómez Luna
- Música: Bamba – Juan Manuel Marín Fraga / Tomás Becú / Pablo Gutiérrez
- VFX: Lucas Martín
Marca (PepsiCo)
- Director de Marketing Senior – Doritos, Cheetos & Flamin’ Hot: Daniel Díaz
- Marketing Group Manager – Cheetos, Chocotella & Innovation: Cynthia Juárez
- Gerente de Marca en Marketing – Cheetos: Diego Cortés
- Coordinadora de Marca – Cheetos: Karla Aguilar
- Analista de Marca – Cheetos: Majo Millán
- Analista de Marca – Cheetos: Ángela Maldonado
- Equipo de Producción de Marca: Salomón Levy, Melissa Hernández Vega, Aarón Soriano, Missael Arias.