En una cultura donde los roles de género, las formas de vincularse y las reglas de la intimidad se están redefiniendo en tiempo real, surge una pregunta inevitable para las marcas: ¿cómo deben posicionarse frente a estas nuevas maneras de entender el amor y las relaciones? De esto habló Natalia Davila, Chief Strategy Officer en GUT US, en el escenario de SXSW. “ No hay fuerza más poderosa que el amor, no haríamos muchísimas cosas si no fuera por amor. Y es una fuerza que el mundo del marketing, las marcas y los anunciantes no mira lo suficiente” destacó.
Y explica, el amor es contagioso, trascendente y es mucho más que el romance. La necesidad de amor es atemporal y urgente. Pero la “cultura cringe” se está interponiendo en el amor. Queremos disponibilidad emocional, compromiso, cuidado y atención pero sin los riesgos que el amor implica.
Dice la terapeuta Esther Perel: “La verdadera conexión no se encuentra en un feed. Se forja en el silencio compartido, en la pausa incómoda, en la revelación honesta. Está en ese desorden incómodo y hermoso de ser realmente vistos.”
Es por eso que Davila invita a celebrar el esfuerzo que implica amar. “El éxito en una relación requiere compromiso constante, negociación y cuidado. Hoy, esa presión recae sobre los individuos y sobre el vínculo”
Los datos en EEUU indican que el 80% de quienes fueron recientemente madres y el 51% de los padres expresan una caída en la satisfacción de pareja después del primer hijo. Esto es porque las mujeres están absorbiendo el mayor impacto: la madre sigue siendo la cuidadora por defecto. “No sorprende entonces que la cultura del divorcio se esté reconfigurando como una forma de liberación” alerta Davila. Y Los anunciantes apenas están empezando a rozar la superficie del problema.
Hablemos de paternidad.
La clase media consume una narrativa donde la moral se equipara al esfuerzo: cuanto más trabajás, mejor es tu amor. Antes, las madres no aprendían a maternar desde redes sociales. Los padres se sienten más informados, pero en realidad están más influenciados. “Nos hacen creer que hay una decisión correcta para todo. Pero la única respuesta correcta son tus propios instintos. Hay que ayudar a los padres a volver a confiar en su intuición. Porque nadie ama a tu hijo como vos” afirma la responsable de Estrategia de GUT US..
Otras formas de amar
La cultura estadounidense está tan obsesionada con el amor romántico que se convirtió en el único que importa, sin embargo la amistad es la columna emocional de nuestras vidas.
“Los amigos están ocupando el lugar de los grandes amores: son nuestras verdaderas parejas en la vida real. La amistad femenina está en auge, pero sigue siendo invisible en la publicidad.”
A la vez, la generación más conectada es también la más solitaria. “Nuestra sociedad individualista necesita volver a sentirse cómoda expresando emociones. Tenemos que encontrar dónde las personas se sienten cómodas siendo vulnerables.
Miremos cómo hoy construyen comunidad los más jóvenes: el 90% participa en fandoms; el 81% prefiere definirse por intereses antes que por demografía; 73% afirma que, cuando sus amigos en la vida real no están disponibles, puede contar con sus amigos del fandom
Finalmente Davila invitó a celebrar el amor que genera conexión y no soledad. Y no escapar de la experiencia humana de amar, aunque sea incómoda. “Le estamos escapando a la fricción en nombre del cuidado personal”
