Por Carlos Acosta. Llegamos a esta nueva edición, la #135, en circunstancias bastante parecidas a las de la #134. Esperábamos para este momento algo distinto, un panorama más definido sobre el futuro. Cómo, cuándo… son bastante más que adverbios, demandan respuestas indispensables para calmar la ansiedad y disminuir la angustia, entre otras cosas. En nuestro de newsletter del 16 de marzo decíamos que cuarentena venía de cuaresma, que en términos religiosos implicaba tiempo de oración, reflexión y conversión. Lejos de constituirse en algo pasivo, la introspección genera una gran oportunidad para el cambio. ¿Lo estamos aprovechando como sociedad? ¿Y en nuestra actividad? Si bien la crisis de las agencias es prepandémica, esto la ha puesto mucho más en evidencia y la ha profundizado.
La tecnología acortó distancias, multiplicó la oferta de webinars, debates vía zoom, y generó la urgencia de ocupar espacios con propuestas idénticas y muchas veces de poco valor. Como diría el gran Discepolín, burros junto a grandes profesores.
Las marcas quedaron atrapadas en un tiempo que seguramente será largo y con consecuencias económicas que se verán reflejadas en el consumo y en nuevos comportamientos sociales. Audiencias más exigentes están dando forma a consumidores distintos. Y allí radican las nuevas oportunidades para las agencias. ¿Estarán en condiciones?
Agencias que siguen sin una representación fuerte, algo que excede largamente lo institucional, ya que implica una resignificación de su tarea, un reperfilamiento profesional y un management acorde a la nueva época. Lo de la Asociación Argentina de Publicidad sigue siendo ineficiente en este aspecto. La AI (Agencias Independientes) es, por ahora, un grupo de autoayuda, más colaborativo que representativo; a un año de su nacimiento, no hemos tenido la posibilidad de entrevistarlos para colmar las curiosidades propias del periodismo. Actitudes un poco oscuras de algunos que la lideran estarían presagiando un futuro que puede ser muy útil en ciertos aspectos pero también muy pequeño para el momento y la dimensión de este negocio. Extraña actitud proveniente de gente que trabaja en imagen y comunicación.
¿Cómo nos encontrará la edición #136? Veremos, pero mientras tanto seguiremos con la actitud de siempre, evitando los lugares comunes, los premios baratos, las gacetillas idénticas, y tratando de hacer cada vez más y mejor periodismo. Fuimos pioneros en Cannes y Austin, y este año, aun sin viajar, curamos lo mejor de su contenido y publicamos lo que más te interesa y te sirve. Además de esta edición, te acompañamos semanalmente con el newsletter, compartiendo contenidos más allá de la coyuntura, y desde junio nos encontramos en la pantalla de Metro los domingos a las 23. Estuvimos, estamos y estaremos. Con fe, con optimismo, con esperanza… ¿te suena?
