Lo veníamos anunciando desde hace ya mucho tiempo. Si las cosas se hacen mal lo lógico es que terminen mal, y eso fue lo que pasó con la AAP. Con más de 8 décadas de vida, la institución vivió una larga y dolorosa agonía. Desde hace más de 25 años, nos preguntamos cuál era el aporte de una institución como la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad. Pocas veces encontró su rumbo y el último tiempo lo perdió. Como consecuencia de esto, el año pasado se presentó una nueva propuesta bajo el nombre de Agencias Independientes (AI); en ese entonces nos pareció que no era momento de dividir sino de sumar.
Hace diez días, y coincidiendo con el día de la Publicidad a través de una gacetilla, se presentó en sociedad Agencias Argentinas (AA) , una propuesta que intentará generar un nuevo espacio colaborativo que reúne e invita a todos los actores de la industria de la comunicación, “con el propósito de liderar un camino hacia un futuro de transformación donde las agencias, el talento y las marcas, evolucionen juntos”.
Es un proyecto ambicioso y al que adherimos (y desde Reporte Publicidad venimos sugiriendo desde hace mucho tiempo). Vale decir que una de las debilidades de la actividad es construir su propia comunicación, algo así como “en casa de herrero, cuchillo de palo”, la AA no fue la excepción. La falta de una mirada crítica de los medios especializados- como no ocurre en otras actividades- quizas no ayude a que las cosas se hagan de manera distinta.
”El nacimiento de Agencias Argentinas fue esperado por muchos, pero también pensado y diseñado por todas las agencias que son parte” manifiestan desde la nueva institución a través de un comunicado – y sigue “comenzando por los stakeholders que este año participaron de los Zoom horizontales de trabajo para crear este espacio superador que integra y reúne, por primera vez, a todas las empresas y profesionales de comunicación del país. Logrando juntas nuestro primer hito: a tan solo 48 horas del lanzamiento de AA, 80 nuevas agencias solicitaron inscribirse y sumarse a este nuevo desafío de transformar la industria. La repercusión de la noticia incluyo a la Cámara de Anunciantes celebrando esta iniciativa. La nueva estructura en la que estamos empezando a trabajar busca alojar a todos los nuevos actores y modelos de agencias de la industria de la comunicación”.
Concluye AA: “El desafío es reunir a todas las voces en un mismo lugar, en un espacio horizontal. Este lanzamiento es el resultado de 8 meses de trabajo entre los socios de ambos espacios, para lograr construir juntos una propuesta superadora, trabajando para potenciarnos y por sobre todo para empujar hacia un mismo lado, que es lo que nuestra industria necesita. Por eso nuestra voz es ahora una sola, la de Agencias Argentinas, una voz del consenso por sobre las individualidades.”
El negocio publicitario viene padeciendo situaciones muy complicadas por distintas razones. Por contexto y por errores propios. Las agencias vienen tratando, cada una a su manera, de recuperarse. Todas las actividades tienen un ámbito de referencia al que pueden recurrir en situaciones de crisis como la que vivimos en esta pandemia. La publicidad no la tuvo. Esperamos que a partir de ahora, con el nacimiento de AA, cambie el panorama. Los nombres detrás de este proyecto nos permiten ser optimistas. Les deseamos suerte, y como siempre decimos, lo hacemos también en defensa propia.