Por Carlos Acosta. Comenzamos a transitar la temporada en que cumplimos 25 años de Reporte Publicidad. Nacimos como una revista publicitaria, fundamentalmente para las agencias, y casi inmediatamente le sumamos un programa de televisión. Luego vino el blog y un newsletter digital que da cuenta de las novedades de la industria sin alejarse de nuestra linea editorial. Hemos ido acompañando la transformación del negocio en tiempo y forma. Se fue ampliando nuestro perfil de lectores y también el de anunciantes. En lo personal, con mis columnas en medios como El Cronista, Perfil y desde hace más de dos años en el Suplemento Económico de Clarín. Hace algunos meses “Mirada”, una columna que me permite analizar y opinar sobre política y sociedad desde la comunicación.
Esta idea de hacer periodismo especializado pero desde una amplia plataforma que implica tomar posición frente a las cosas fue percibida por muchos, en un principio, con sorpresa y escepticismo, pero fue evolucionando de manera sostenida. El crecimiento profesional de Majo Acosta y Marta González Muguruza le sumó al proyecto profundidad, experiencia a pesar de la juventud, y complementariedad.
No es fácil la tarea periodística, pero supimos capitalizar nuestra experiencia trabajando arduamente incluso en momentos difíciles como los que vivimos. Nunca hicimos cosas que desnaturalizaran la función periodística, mantuvimos una distancia razonable en un espacio no muy amplio, y nunca evitamos un conflicto para conservar una pauta. Lo hemos demostrado. Tratamos siempre de ser un medio de comunicación por encima de un negocio.
Vivimos momentos en los que la información ya se ha convertido en un commodity. Es por ello que nuestra responsabilidad como medio excede el hecho de informar, sino que debe ordenar, jerarquizar, analizar, difundir, opinar. Para poder llevarlo adelante uno debe estar preparado y contar con las herramientas adecuadas que permitan hacer una lectura correcta de lo que es realmente relevante. Y no se puede hacer de manera virtual, hay que poner el cuerpo, ya que la tecnología (muy bienvenida por cierto, pero en su medida y armoniosamente) no nos puede deshumanizar. Elegimos dónde estar: donde estamos.
Un ejemplo concreto es esta nueva edición de la revista, que contiene una amplia cobertura exclusiva del festival SXSW, realizado hace un par de semanas en Austin. Un espacio indispensable de inspiración y actualización para la creatividad y la innovación. El otro ejemplo lo volveremos a vivir, como lo hacemos desde antes de nuestro nacimiento como editorial, en Cannes Lions, el otro acontecimiento que marca claramente la agenda de nuestro trabajo.
Esta semana nuestra propuesta televisiva comienza su temporada número 25 de manera ininterrumpida, y con novedades. En principio no está de más subrayar el valor de lo que significa estar vigentes durante tanto tiempo en el aire como respuesta a una necesidad concreta que tiene la actividad de tener un espacio periodístico profesional para difundir, analizar y debatir campañas, personajes e ideas que fueron protagonistas de más de 1.200 programas. A pesar de que la televisión está siendo cuestionada, sigue siendo un jugador central de cualquier evento, ya sea periodístico o comercial, porque permite multiplicarse por distintos soportes con la legitimidad de origen que sólo los grandes medios pueden garantizar. En este año tan especial para nuestro país por lo económico, lo político y lo social, la comunicación y la publicidad serán las aguas por donde deberá navegar nuestra propuesta que hemos ampliado a una hora para desarrollar nuestra tarea con más tiempo.
Este 2019 será para nosotros un tránsito gozoso a pesar de que no dudamos que en muchos e importantes aspectos será un año de grandes decisiones. El discurso hegemónico de los “nuevos conquistadores” fue perdiendo contundencia a fuerza de realidad. Esto implica una resignificación, y nadie como el periodismo independiente para iluminar los tiempos que vivimos. En momentos en que la comunicación ocupa un lugar tan importante para la construcción de las marcas, es necesario un espacio para reflexionar, y este es un objetivo fundacional que sigue intacto.
Por 25 años celebrados con alegría, entusiasmo y responsabilidad. Gracias por acompañarnos.