Cuando un spot llega rápidamente al whatsapp es que algo está resonando en ese mensaje. Es lo sucedió esta semana con “Los Ayudadores”, la campaña desarrollada por Bridge The Gap e Iniciativa Spotlight bajo el hashtag #YoMeOcupo que busca visibilizar el impacto de la carga mental que implica pensar, planificar y coordinar las tareas del hogar en las mujeres.
El dato es claro: en Argentina las mujeres se hacen cargo del 65% de las tareas del hogar frente al 35% de los varones. Y al menos la mitad de las mujeres, admiten estar especialmente sobrecargadas desde que empezó la pandemia del COVID19. ¿Por qué los varones “ayudan” en una responsabilidad compartida? Esta interrogante fue central para el desarrollo de la campaña sobre la carga mental, el esfuerzo que exige pensar, planificar y coordinar las tareas del hogar y de cuidado que afecta a 3 de cada 4 mujeres.
El tono de humor “Los Ayudadores” busca potenciar las conversaciones en torno al rol de las masculinidades y promover la igualdad de género, explican desde Bridge The Gap. Se busca que los varones dejen de percibirse como una persona que ayuda y asuma la responsabilidad compartida del trabajo doméstico y de cuidado, tomando la iniciativa hacerse cargo. “Ser ayudador no alcanza. Esperar a que te lo pidan tampoco.”
“Desde que comenzó el aislamiento social, la planificación y gestión de las tareas del hogar generan una gran carga mental que suelen asumir las mujeres- detalla Cintia González Oviedo, Directora de Bridge The Gap –
Durante el confinamiento, con todos los miembros de la familia en casa y el reparto desigual de tareas del hogar esta no cambió sino que, por el contrario, aumentó. Sin embargo, a la hora de consultarle a los varones acerca de su involucramiento en los quehaceres, estos responden que “ayudan en casa”, percibiéndose desde ese rol de manera positiva, sin notar que la responsabilidad es compartida. Además, no solo hacemos foco en la distribución de tareas sino en la carga mental que supone planificar, organizar, distribuir y pensar la gestión de las mismas”
Le pedimos a Cintia que profundizara sobre este último concepto: “ El concepto de carga mental es un concepto de género que aluden no solamente la distribución de las tareas domésticas y a las de cuidado si no a la planificación, a la logística, organización. a la gestión mental , al anticipación .o sea todas esas tareas cognitivas que por estereotipos de género también nos encargamos y que es muy visible por ejemplo en aquellas mujeres que tercerizan las tareas que tienen niñera, empleada doméstica pero no se desentienden de por ejemplo de cómo viene el calendario de vacunas, qué talla es tienen los hijos , de qué cosas hay que comprar de alimentación, qué marcas, que es bueno que es malo, cuáles son los turnos que vienen. Tiene que ver con esa carga mental que hace que tengamos como muchas ventanitas abiertas al mismo tiempo como en la computadora y que además desde la cultura patriarcal se ha reforzado el modelo de mujer multitasking que podemos hacer todo y en realidad eso ha sido más adaptativo que una habilidad.”
El comercial se viralizó en todos los grupos de madres/amigas y esa es la señal mas clara que resonó en las mujeres de nuestro entorno que se sintieron identificadas. ¿Pero que pasa con los varones que retrucan que el mensaje los está estereotipando? “En primer lugar cuando una hace una campaña masculinidades siempre tienen que anticipar que justamente va a incomodar, pero no queríamos interpelar sin incomodar y por eso se buscó el tono del humor – explica Cintia – Desde la iniciativa Spotlight me refirieron que la campaña está funcionando muy bien en redes sociales, también en grupos de whatsapp de varones, de distintos profesores que con el humor se ríen y el mensaje entra , genera conversaciones que era el objetivo . Y con esto de los estereotipos me parece muy importante diferenciar dos cosas: el cerebro humano funciona en base a estereotipos y prejuicios y no es posible eliminarlos. Distinto es reproducir estereotipos de género, que es violencia simbólica, donde lo que se va a hacer es poner a las mujeres en un rol estereotipado que justamente va a profundizar la desigualdad. A los varones no les profundizamos la desigualdad, porque ellos están en el lugar privilegiado. Cuando uno muestra a un varón en esta situación, lo que está reflejando no son los estereotipos , sino que está reflejando las estadísticas aplastantes que son de 75% de las mujeres se ocupan de las tareas de cuidado y de crianza versus el 25% de los varones. Entonces uno no está estereotipando , esa es la creencia de no hacerse cargo de que uno no se involucre en eso, pero las estadísticas hablan por sí mismas”
En Argentina, la Encuesta Permanente de Hogares (EPH) remarca que, mientras que las mujeres dedican 6,4 horas diarias a las tareas del hogar, los varones sólo lo hacen 3,4 horas. A ello debe sumarse, el 84% de los hogares monoparentales que están a cargo de mujeres y es donde se refuerza aún más esta sobrecarga.
#YoMeOcupo consta de una serie de spots y materiales para redes sociales,y además está prevista la realización de un webinar para brindar herramientas a varones de diferentes ámbitos para alivianar la carga mental. Este estará a cargo de Luciano Fabbri, Doctor en Ciencias Sociales e integrante del Instituto de Masculinidades y Cambio Social, y de Alejandra García, Especialista en Género en Programa de Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD) de Naciones Unidas.
La cita tendrá lugar el miércoles 11 a las 17hs a través del canal de Youtube de Iniciativa Spotlight Argentina.
FICHA TÉCNICA:
Título: #YoMeOcupo
Anunciante: Iniciativa Spotlight – ONU- Unión Europea
Agencia Consultora: Bridge The Gap
Dirección General: Cintia González Oviedo
Directora de Estrategia: Cintia González Oviedo
Directora General Creativa: Melanie Tobal
Redacción creativa: Melanie Tobal
Equipo creativo digital: Karina Becerra y Silvana G. Montezuma
Productora Audiovisual: Estudio Perra
Dirección: Iael Sali
Dirección de Fotografía: Tomás Ridilenir y Darío Koraj
Producción: Marianela Quinteros
Coordinación: Johana Mendoza Navas
Locución: Diego Ripoll
Actores y actrices: Brenda Mato – Daniela Ruiz – Estefanía Di Bona – Gregorio Daura – Luciana Caruso Pablo Molinari Pehuén Cordero – Ramiro Calero