“En medio de las serenas alturas del Himalaya reside una criatura solitaria, donde se despliega la magnificencia de la naturaleza. Jeep se embarcó en un extraordinario viaje al reino del leopardo de las nieves” así se presentó “Contact” el primer comercial de Jeep y Togetherwith realizado íntegramente con Inteligencia Artificial.
En el spot, que busca mostrar el diferencial de la marca: su capacidad de atravesar territorios inexplorados, se escucha la “voz” del leopardo de las nieves y su impacto al descubrir un “otro” en su territorio, el Jeep.
Sebastián Giménez, Director de Brand Marketing & Communication de Stellantis Argentina explicó «Esta pieza encarna una visión universal que trasciende las fronteras culturales, nacionales y regionales. Su narrativa recorre temas como la exploración, la conexión con la naturaleza y la búsqueda de lo desconocido, todos profundamente arraigados en la experiencia humana. Como tal, tiene un carácter global que permite que pueda ser apreciada por audiencias de diferentes partes del mundo. Su relevancia y poderoso mensaje hace que sea innecesario brindar un contexto cultural específico para su comprensión.»
Conversamos con Lulo Calió, CCO & Partner de Togetherwith, la agencia detrás de la pieza, para conocer más sobre la campaña y los aprendizajes que dejó en el uso de AI
¿De qué brief partieron?
Partimos del contexto del Día Mundial del 4×4 el 4 de abril, una celebración global de la marca presente en toda su comunicación. Con este punto de partida, nos propusimos idear una campaña que no solo encapsulara el espíritu de Jeep conceptualmente, sino que también resonara profundamente a nivel cultural. En consonancia con la promesa global de la marca, «Go anywhere, do everything», creamos este filme íntegramente producido con inteligencia artificial para rendir homenaje a este fascinante brief.
¿La elección de usar AI tiene que ver con una decisión sustentable y respaldada por la marca?
Absolutamente. Todos los esfuerzos de la marca en comunicación y lanzamientos de productos a nivel global están cada vez más enfocados en la sustentabilidad. Optar por esta nueva tecnología nos permitió producir contenido de manera innovadora y respetuosa con el medio ambiente. Además, el uso de inteligencia artificial nos brinda la capacidad de realizar proyectos que, de otra manera, serían extremadamente difíciles de llevar a cabo, todo sin intervenir en la naturaleza y el medio ambiente.
¿Qué tipo de herramientas utilizaron?
Nuestro enfoque fue verdaderamente integral. El proyecto fue una fusión de creatividad humana y tecnología avanzada. Utilizamos una amplia gama de herramientas, desde plataformas de generación de imágenes como Midjourney hasta aplicaciones como ElevenLabs para la grabación y sincronización de la voz en off con el sonido y la música.
Se habla de la agilidad que se gana en el uso de AI, ¿es así?
Definitivamente. La agilidad es una de las ventajas clave de trabajar con inteligencia artificial. Nos permite ser mucho más flexibles y eficientes en la ejecución de proyectos complejos. Si bien esta tecnología nos ayuda enormemente en la resolución de tareas cotidianas, es importante destacar que no funciona de manera independiente. Requiere un equipo dedicado y capacitado para aprovechar al máximo su potencial.
¿Cómo fue ese «tuneo» para llegar a donde querían?
Nuestro proceso fue verdaderamente iterativo y colaborativo. A medida que avanzábamos, revisábamos constantemente nuestro enfoque y ajustábamos según fuera necesario. Descartamos ideas que no encajaban y refinamos nuestro enfoque en función de la retroalimentación recibida. Fue una verdadera colaboración entre la creatividad humana y la tecnología de inteligencia artificial.
¿Cómo comenzaron con el uso de IA en la agencia?
Todo comenzó como una inquietud personal que rápidamente se convirtió en parte de la cultura de nuestra agencia. El uso de inteligencia artificial no solo ha transformado la forma en que abordamos los proyectos, sino que también ha impulsado nuestra capacidad para innovar y crear contenido de vanguardia. Nos mantenemos al día con las últimas tendencias y desarrollos en IA a través de capacitaciones regulares y colaboraciones con expertos en la materia.
La campaña compite en Cannes, ¿qué categorías? ¿Qué expectativas tienen?
Sí, estamos encantados de participar en varias categorías en Cannes Lions debido al impacto significativo de nuestro proyecto. Estamos compitiendo en FILM, FILM CRAFT, ENTERTAINMENT y SOCIAL&INFLUENCER. Nuestras expectativas son altas, ya que creemos que nuestro proyecto ejemplifica la creatividad y la innovación que el festival busca destacar.
El año pasado el uso de AI fue incipiente en el festival, ¿crees que este año veremos mucho más?
Desde mi experiencia el año pasado como jurado en el festival, noté que el uso de IA aún no se había aprovechado plenamente en las ideas presentadas. Sin embargo, creo firmemente que este año será diferente. La industria está comenzando a comprender el potencial de la inteligencia artificial para impulsar la creatividad y la efectividad de las campañas. Estoy seguro de que veremos un aumento significativo en la cantidad y calidad de proyectos que incorporan IA en el festival de este año.
¿Qué ventajas y desventajas ves hoy en su uso?
Todas ventajas. Ninguna desventaja. Sinceramente es una herramienta que viene a cambiar las reglas y la forma de trabajar. No estoy diciendo nada nuevo con esto. Pero lo que sí me sorprendió personalmente es que es una forma de trabajar que siempre estuve esperando en lo más profundo de mi ser, creo en esto porque es y fue parte de mi cultura personal de trabajo.
¿Qué recomendarías a aquellos que todavía no se animaron?
Mi recomendación para aquellos que aún no han explorado el uso de la inteligencia artificial es simple: mantengan una mente abierta y abracen el cambio. La IA está redefiniendo los límites de lo que es posible en nuestra industria, y aquellos que se mantengan al día con las últimas tendencias y tecnologías estarán mejor posicionados para tener éxito en el futuro. Además, es fundamental cultivar un sentido de curiosidad y un deseo de aprender. La IA es una herramienta poderosa, pero sólo será tan efectiva como las personas que la utilizan.
