Juan Uranga (BBVA), Denise Orman y Diego Gueler Montero (Zurda) cuentan cómo nació una campaña que se anima a hablarle a los emprendedores con humor, cercanía y un concepto potente: los optimistas radicales. ¿Por qué elegir este momento para apostar por las PyMEs? ¿Qué desafíos creativos implica cambiar la narrativa de lo que esperamos de un banco?
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