La marca de lujo francesa DS Automobiles presentó el nuevo modelo DS 7 E-TENSE como parte de su estrategia de electrificación, y para comunicarlo estrenaron un corto protagonizado por Benjamín Vicuña en conjunto con la agencia Don by Havas.
La idea de que la tecnología nos potencia y nos ayuda a ir más lejos queda bien clara en la historia. En el corto, Vicuña explora las posibilidades que ofrece la inteligencia artificial en su carrera como actor e imagina la colaboración futura entre humanos y máquinas mientras conduce su flamante DS7 E-TENSE. El corto ya se puede ver en YouTube, Vorterix, además de tener presencia en los principales medios nacionales.
Sobre la cocina de la idea, conversamos en exclusiva con Sebastián Giménez, Director de Marketing de Stellantis Argentina
¿Cuál fue el brief para esta idea? Las marcas forman su personalidad con los mensajes que presentan. Y si esos mensajes son innovadores, creativos, logran un poder mucho más fuerte en el consumidor. Si hay una marca que se anima a innovar en la comunicación, esa es DS. Lo que buscamos inicialmente fue seguir desafiando desde la comunicación de la marca. Por otro lado hay 3 pilares que definen la filosofía de diseño de DS. Ellos son la espacialidad del auto, la proporción del mismo, el diseño exterior expresivo, y por último el diseño interior. Estos 3 pilares forman la identidad de la marca, de cada uno de sus autos. Proporciones muy elegantes, un coche muy equilibrado, la sensación de lujo francés. Con todo esto teníamos que pensar en una pieza de comunicación que siguiera esa identidad de marca, esa diferenciación en la forma de pensarlo. Es ahí donde nace una historia diferente, para mostrar eficiencia, tecnología, y distinción en perfecta armonía. Y teníamos que lograr todos esos valores, desde la historia, los personajes, los escenarios, la luz, el sonido.
¿Qué características tiene este modelo que “matchea” bien con la historia que quisieron contar? “EL ARTE DE VIAJAR” está pensada desde los features principales del auto. Lujo, tecnología y eficiencia en un híbrido enchufable con ADN de competición, diseño sofisticado y vanguardista, innovación y modernidad, vanguardia en su mecánica. Más allá de la simple necesidad de trasladarse, conducir un DS electrificado invita a redescubrir el lujo del tiempo, el confort y la serenidad. La insonorización de la cabina, la suavidad de la suspensión y la respuesta progresiva del sistema híbrido enchufable crean una atmósfera envolvente, en la que conductor y pasajeros pueden relajarse y disfrutar del viaje plenamente.
Con todo eso en la cabeza, creamos la historia donde Benjamin Vicuña, el protagonista del corto junto a DS encarna un actor que se involucra con la innovación en su máxima expresión encarnada por un doble de él mismo que funciona mediante Inteligencia Artificial. Un ida y vuelta que en todo momento permite exaltar los features del auto, que es finalmente lo que queremos lograr.
¿Junto a quienes lo trabajaron ? El Director del corto es Juan Mathe, un reconocido artista audiovisual con trabajos en EEUU y Europa, que nos dio una visión estética sublime de lo que queríamos comunicar. Junto con el guionista Santiago Esteves y el equipo de Contenidos de Stellantis liderado por Agustin Alloco y Lucia Ortega, lograron una pieza perfecta, que podrá verse en cines, en plataformas de streaming y en las redes de DS Automobiles, donde se invita a los espectadores a imaginar un mundo donde la inteligencia artificial y la movilidad se encuentran, marcando el inicio de una nueva era en la industria automotriz. La agencia de publicidad que estuvo colaborando en el proceso es Hoy by Havas.
¿Por qué eligieron a Vicuña? Benjamín es una persona ligada a la marca desde hace mucho tiempo. Nos parecía la combinación perfecta entre su forma de ser, su profesionalismo, y lo que queríamos comunicar. El proyecto fue tratado como una pieza cinematográfica y todo el proceso siguió los lineamientos de una película. Se le envió el guión, le gustó inmediatamente y comenzamos entonces con toda la parte de preproducción y producción del corto
¿Qué podés compartir del proceso de producción y el ida y vuelta creativo? Fue muy rico, y muy abierto con Juan, el director. Es un guiño al arte lo que hicimos. El arte puede ser una herramienta creativa interesante para comunicar un producto. En todo momento estuvimos cerca de esa combinación entre arte y producto. Nuestro objetivo final era hacer una excelente pieza, pero que claramente exaltara los features del DS7. Porque lo que creamos no deja de ser una pieza publicitaria, con otro formato, y otro tono de comunicación. Yo lo defino más que como una publicidad larga, como una película corta. Y el proceso de crear una película de estas características requiere de un proceso un poco diferente al de una pieza publicitaria tradicional. Juan entendió perfectamente que estábamos frente a una pieza para mostrar un auto. Y todo fluyó de manera increíble. Benjamín es un actor insuperable, en todo momento a disposición y aportando ideas.
¿Repercusiones hasta el momento? Estamos en pleno lanzamiento con lo cual estamos recibiendo los primeros datos desde todo punto de vista. Hicimos una Avant premiere con concesionarios y prensa especializada y los comentarios recibidos fueron altamente positivos. Todos quedaron maravillados con la calidad de la pieza, con la presencia de Benjamin, y con la forma diferente de mostrar al auto
El back
“Para nosotros fue muy divertido subirnos a bordo de esta campaña junto a todo un equipo que estuvo involucrado desde el comienzo. Esta campaña refleja el compromiso de todos los involucrados para establecer al DS 7 E-TENSE híbrido enchufable como el referente de electrificación de la marca, estamos muy contentos con el resultado de este lanzamiento” Charlie Meza Director creativo de Don by Havas .
«Benjamín Vicuña junto al nuevo DS 7 E-TENSE, da inicio a una historia que cruza suspenso y comedia, donde este nuevo vehículo electrificado despliega toda su elegancia y atributos tecnológicos, llevando a los protagonistas en un viaje hacia el futuro» Juan Mathé, director.
Sobre el modelo
DS7 E-TENSE, que cuenta con un avanzado sistema de info-entretenimiento DS IRIS SYSTEM, accesible a través de una gran pantalla táctil central de 12” pulgadas en alta definición. Este sistema permite personalizar la interfaz y gestionar diferentes funciones mediante reconocimiento de voz inteligente. Complementando la experiencia, un panel de instrumentos digital de 12,3” pulgadas, capaz de interactuar con el protagonista para ofrecer una experiencia de conducción única y personalizada
