VML Argentina desarrolló la campaña integral para el lanzamiento del nuevo Dove Men +Care All Body Deo, el desodorante que controla el olor en todo el cuerpo sin causar irritación, incluso en las zonas más sensibles. Dove Men +Care, la marca de productos de cuidado personal para hombres de Unilever, presenta en Argentina su nueva línea All Body Deo. Su diferencial radica en que ofrece protección contra el olor en todo el cuerpo, sin irritar, incluso en las áreas más delicadas.
Para destacar sus atributos principales, Dove Men trabajó junto a VML Argentina en una campaña basada en la idea de que todos los hombres tienen una parte sensible. La propuesta desafía los estereotipos de la masculinidad tradicional, con un tono humorístico, revelando un costado inesperadamente sensible en cada uno de sus protagonistas.
Este concepto se apoya en un dato clave para el lanzamiento: el 67% de los hombres en Argentina afirma tener piel sensible. La sensibilidad está presente tanto en el comportamiento como en el cuerpo del hombre argentino.
“El desafío creativo era enorme: lanzar una categoría de producto completamente nueva, pero que será transversal a varias marcas. La clave fue encontrar un insight alineado con el diferencial de Dove Men. Hablar de la sensibilidad masculina nos permite conectar un beneficio funcional muy claro —‘control del olor sin irritación’— con una verdad emocional muy profunda. La campaña celebra esa sensibilidad, pero manteniendo un tono divertido para que el mensaje sea más fácil de asimilar y no se perciba como una bajada de línea. Simplemente mostramos una realidad: todos los hombres tenemos una parte sensible”, compartieron Daro González y Rafa Quijano, CCOs de VML Argentina.
La campaña incluye cuatro comerciales principales, versiones reducidas, una edición extendida y una fuerte presencia en medios digitales y tradicionales. Va a estar en todas partes, igual que el nuevo Dove Men +Care All Body Deo. Sí, incluso ahí abajo.
Ficha técnica:
Marca: Dove Men +Care
Anunciante: Unilever
Campaña: Todos tenemos una parte sensible
Cliente: Unilever
Commercial Lead Personal Care River Plate: Micaela García Global Brand Manager Dove Men+Care & AXE: Francisco Cevasco
Deos Marketing Lead Argentina: Paulo Avila
Marketing Coordinator Dove Men+Care & AXE Argentina: Ramiro Ladjet
Global ABM Dove Men+Care & AXE: Florencia Villar
Agencia creativa: VML Argentina
CEO: Victoria Cole
Chief Creative Officers: Rafa Quijano / Daro Gonzalez
Creative Directors: Milagros Marozzini / Fermin Arguiz
Copywriter: Segundo Malca
Art Director: Manuel Robeff
Head of Strategy: Ronny Weter
Brand Strategy Lead: Lourdes Toledo
Brand Strategist: Bianca Mareco
Head of Content & Comms Strategy: Silvina Coto
Chief Client Officer: Gabriela Castenetto
General Account Director: Caro Graziano
Account Director: Ayelen Peña
Account Executive: Carolina Martinez Fonseca
Head of production: Josefina Espil
Production Manager: Gabriel Lousame
Operation Creative Lead: Delfina Scalise
Production Company: Rebolucion
Director: Roi Ricci & Dante Anselmo
CEO: Ezequiel Ortiz
EP: Santiago Aicardi
Producer: Lula Meliche
Head of post-production: Lali Rodriguez
Post production House: M&M
Edit: Juan Bobbio & Mauricio Escobar
Sono & Mix: La Pirada
Music: Big Sync
