Para el lanzamiento de RÖD, el nuevo lubricante para motos de YPF, Zurda presentó “Mototemáticos”, «una campaña que le habla directamente a los motociclistas de lo que más les importa, las motos.»
Esta campaña, producida por Argentina Cine, consta de tres comerciales que muestran situaciones en las que motociclistas generan un ambiente de incomodidad por no poder evitar hablar de sus motos. Al final, un mensaje para todos los mototemáticos: En YPF hay un lubricante específico para su tema.
“Desde que empezamos a trabajar este proyecto nos dimos cuenta que era muy importante entender a la comunidad a la que le estábamos hablando. Por eso nos enfocamos en estudiar sus comportamientos, para poder hablarles en su mismo idioma” dice Joy, strategy lead de Zurda
“Esta campaña fue un desafío. El mundo de las motos es realmente interesante, de hecho yo me compré una moto hace poco y apenas me subí entendí todo. Empecé por una 180cc porque un amigo la tenía en venta y me mandé. La tengo hace 5 meses y ando casi todos los días, menos cuando llueve porque me da miedo. Es más, estoy planeando una escapada a Mendoza. Tengo otros amigos que andan en moto y me dijeron que hay unas rutas increíbles para agarrar entre los viñedos” agrega Fito, redactor de Zurda y dueño de una moto.
“Encontramos en esta idea ese tono que ya identifica a nuestras marcas de lubricantes, parados en insights reales buscamos seguir conectando y haciendo reír a nuestros consumidores. Así venimos trabajando con el área de lubricantes y boxes, y el lanzamiento de ROD acompaña de manera perfecta ese posicionamiento” amplió Agustina Pelfini, Gerente Publicidad de YPF
“En un mercado en crecimiento donde se patentaron más motos que autos en los últimos 3 años, surgió una oportunidad única para diferenciarnos de la competencia. Nuestra campaña se centra en esos consumidores que ven a su moto no solo como un vehículo, sino como un miembro de su familia. Con ‘Mototemáticos’, nos sumergimos en su mundo para entender y satisfacer las necesidades de esta comunidad” sumó Edilberto Bareiro, Gerente de Marketing B2B de YPF
