Ayer comenzó la semana “Lions Live” en la que en streaming y para todos Cannes Lions elige a los mejores de la década e invita a reflexionar sobre el rol de la creatividad en el futuro y en la nueva normalidad. Por su performance en los últimos diez años, la Agencia Regional de la Década en Medio Oriente y África fue VMLY&R Dubai y la Agencia Regional de la Década – Europa adam&eveDDB UK. Esta primera jornada tuvo como protagonista a Alex Bennett-Grant, en “Think before you Shoot”, donde el CEO de We Are Pi destacó la necesidad de tomar medidas para poner fin a la práctica de excluir, eliminar y estereotipar la raza negra en los castings. Imploró a la industria que se comprometiera a dar tres pasos para generar el cambio: hablar o ser cómplice; demandar que más gente de raza negra esté en la mesa en donde se toman las de decisiones; y exigir un foro seguro para el debate.
Auspiciado por The Economist, la serie CMO on the Spot tuvo Leanne Cutts, Group Head of Marketing de HSBC, analizando cómo la compañía se adapta al nuevo escenario. Cutts destacó que el marco de trabajo durante la crisis de covid-19 fue reaccionar – responder y reconstruir. “lo primero que hicimos fue pivotar rápidamente sobre lo que necesitan nuestros clientes y empleados. Hemos tenido más comunicación digital con nuestros clientes en los últimos tres meses que en los últimos tres años. Aprendimos que podemos cambiar rápidamente y eso es bueno y queremos mantenerlo en el futuro». Sobre el rol del CMO remarcó “es un trabajo desafiante, por supuesto, la velocidad de los cambios es tan rápida que nos obliga a estar aprendiendo todo el tiempo, ser resilientes y adaptativos es lo que va a hacernos permanecer en el tiempo.”
En la sesión de Spotify ‘Agile Storytelling – Creando más allá de la jerga’, Courtney Holt, jefe global de estudios de Spotify, habló con Bill Simmons, fundador de The Ringer y Mallory Rubin, editora ejecutiva de The Ringer, sobre el éxito del podcast, la evolución del audio y las oportunidades del marketing en esa esfera.”
***Más información sobre lo que dejaron los Lions Live en Reporte #135 disponible la próxima semana!