Buenos Aires, 7 de abril de 2025.- «Gratis, gratis», es la nueva campaña de Mercado Libre para su plataforma de streaming Mercado Play creada enteramente por GUT, con un concepto tan simple como poderoso: demostrar que lo gratis puede ser realmente gratis.
Cuando algo es gratis, casi siempre hay un truco: una condición oculta, un beneficio a medias, una promoción con letra chica. La campaña de GUT parte de este insight para desarrollar una serie de comerciales que, en pocos segundos, reflejan esa suspicacia que todos tenemos. Pero Mercado Play es la excepción: la plataforma de streaming de Mercado Libre ahora también está disponible en televisores y sigue siendo 100% gratuita, sin trampas.
«Nos gustaba la idea de jugar con esa desconfianza natural que tenemos cuando nos ofrecen algo gratis. Buscamos situaciones, que en pocos segundos, conectan con el público y refuerzan el mensaje de que Mercado Play es gratis, pero gratis en serio. Sin trucos, sin letra chica, sin peros. Gratis gratis», comentaron, Christian Rosli y Joaquín Campins, Directores Generales Creativos de de GUT
Desde Mercado Libre también destacaron el enfoque creativo de la campaña y su capacidad de conectar con la audiencia: «Esta campaña nos ayuda a transmitir, con creatividad y humor, un mensaje claro: Mercado Play es una plataforma de streaming gratis, con el mejor contenido, sin trucos, sin condiciones, sin pago de suscripción, sin letra chica y con la garantía de calidad de Mercado Libre. Y ahora llegamos a las Smart TVs, llevando la experiencia a otro nivel. Ya estamos viendo un gran entusiasmo de los usuarios bajando la app y viendo Mercado Play en sus TVs, y seguramente la campaña ayudará a que más personas se animen a probarlo», afirmó Pablo García, VP de Loyalty & Entertainment de Mercado Libre», afirmó Pablo García, VP de Loyalty & Entertainment de Mercado Libre.
«Gratis, gratis» está disponible en TV, digital, cine, radio y vía pública de Argentina, Uruguay, México, Chile y Brasil.
FICHA TÉCNICA
Nombre de la Campaña: Gratis, gratis
Cliente: Mercado Libre
Producto: Mercado Play
Agencia: GUT Buenos Aires
Founders & Chairman: Gastón Bigio / Anselmo Ramos
CCOs & Partners: Joaquín Cubría / Ramiro Rodríguez Gamallo / Matías Lafalla / Ramiro Rodríguez Cohen
Regional Lead Mercado Libre & Mercado Pago: Natalia Noya
Managing Director: Paula Medina Rivero
ECDs: Christian Rosli / Joaquín Campins / Diego Fernández Posada
CD: Matías Irigoytia / Nicolás Cortese
Sr. Art Director: Joaquín Belaunde
Sr. Copywriter: Matías Cony
Jr. Art Director: Lucero Soria Guevara
Jr. Copywriter: Camila Cabral
Head of Design: Rosario Muñoz Lopez
Graphic Designer: Luc Barreto / María Emilia Torre
Regional Business Director Mercado Libre & Mercado Pago: Sofia Goldin
Regional Business Director: Anabella Farias
Business Director: Lucia Diedrichs
Business Supervisor: Cecilia Resa / Julieta Altare
CSO: Javier Quintero
Strategy Director: Mariana Varella
Sr. Strategist: Juana Martire
Social Strategy Director: Ignacio Rocca
Sr. Social Strategist: Silvio Luis Gardini
Insights Lead: Agustina Univaso
Comms & Culture Director: Florencia Vera
Resourcing Director: Paula Akel
Head of Production: Mariana Jauregui
Producer: Gabriel Lancioni / Mariana Rolon
Productora: argentinacine
Dirección: Martín Holzman – Juan Piczman
Productores Ejecutivos: Georgina Orellana – Diego González – Rosario Caprarulo – Sandra Sbarra
Productor General: Nano Tidone
Productor: Germán Escande – Felipe Medina
Coordinadora de producción: Natalia Barrios
Dirección de Fotografía: Pablo Lozano
Asistente de dirección: Pitu Petrucci
Director de arte: Aureliano Gentile
Vestuario: Ariel Gurruchaga
Edición: Joaquin Pellarolo
Coordinación de post: Aldo Ferrari – Miranda Schwartz
Color: Alejandra Lescano
Sonido: Bamba Music
Banda Musical: Bamba Music
Responsable por el cliente: Valeria Bazzi, Iuri Maia, Pablo García, Yadia Cóccaro, Luciana Gardon, Agustina Cafaro, Renan Cavichio Alves, Juan Bruschi, Fernanda Chahla
