El desarrollo del primer desodorante inclusivo que llevó 2 años de trabajo, 200 prototipos y un equipo multidisciplinario global liderado por Wunderman Thompson Argentina se llevó el Grand Prix de Innovación de Cannes Lions 2021.
El contexto. Una de cada cuatro personas, tiene una discapacidad, pero a pesar de ser la comunidad minoritaria más grande del mundo, los productos y las experiencias aún no se diseñan pensando en ellos. En la industria de la belleza y el cuidado personal, actualmente no existía un desodorante con el formato adecuado para personas con discapacidades; para no videntes, torcer una tapa de desodorante, girar una barra o empujar hacia abajo una lata de aerosol con movilidad limitada del brazo es un verdadero desafío y, a veces, el miedo a sudar impide que las personas con discapacidades se muevan tanto como les gustaría.
La solución. Degree Inclusive, el primer desodorante inclusivo del mundo, que cuenta con las siguientes características revolucionarias: – Diseño en forma de gancho para ayudar a manipularlo, junto a los cierres magnéticos que ayudan a quitar la tapa y volver a colocarla para usuarios con agarre limitado. Puede manipularse con la boca, los pies y con una sola mano. – Descripción en braille, para personas no videntes. – Ubicación de agarre mejorada para una aplicación más fácil para usuarios con agarre limitado o sin brazos. – Base que permite un mejor apoyo. – Un aplicador de rodillo más grande para alcanzar más área de superficie por deslizamiento – Es rellenable, es decir que al terminarse puede volver a utilizarse.
El equipo detrás de la idea. Ideation company: Wunderman Thompson Buenos Aires Client: Unilever Product: Degree INC Global CCO: Bas Korsten / Daniel Bonner Global Lead inclusive Design & Access: Christina Mallon CCOs LATAM: Sebastián Tarazaga /Dany Minaker CCO Argentina: Natalia Benincasa CEO: Victoria Cole Creative Directors: Andrea Ventura / Gastón Cánaves / Agustín Alba / Pablo Maldonado Head of Art: Fernando Rossini Integrated Production Leader: Josefina Espil Production Manager: Mariana Jauregui Editor/Animator: Leandro Ramírez Graphic Production Manager: Daniel Gatto Global Client Lead Unilever: Inge Selawry General Account Director: Eliana Kaplan Account Director: Dana di Lello Sr. Account Executive: Ramiro Pannunzio Global Planning Lead: Nicky Buss Strategy Lead: Ronny Weter / Aurelia Sisinni Global Project Manager: Bart Etcheverry Project Manager: Ana Laura Rodríguez Head of Social Media: Silvina Coto Content Strategist: Daniel Alaniz Community Manager: Vincenzo Mazzei Director of Global Creative Operations: Nora Farley Creative Operations Leader: Paula Akel PR Director: Jessica Hartley Unilever PR Agency: Edelman Production Company: LaDoble Director: Martin Donozo CEO: José Arnal Executive Producer: Agustín Gutierrez Producer: Marco Pilosio Director of Photography: Sebastian Cantillo Postproduction: Luis Staffolani Sound postproduction: Porta Studio Music: Perra Santa Global Brand Vice President, Rexona: Kathryn Swallow Global Senior Brand Manager, Rexona: Emily Heath U.S. Senior Marketing Manager, Degree: Chiara Grillo Global Senior Brand Manager, Rexona: Denise Savoia Global Assistant Brand Manager, Rexona: Stephanie Bau U.S. Ass. Brand Manager, Degree: Teri Minogue Global Ass. Brand Manager, Degree: Edward Jones Global Brand Director, Rexona: Lucy Howdle Global R&D Director, Rexona: Andy Butterworth Product Development: SOUR Studio Disabled co-collaborators US: Keah Brown /Keisha Greaves /Natalie Trevonne/Lissa Loe Disabled co-collaborators Argentina: Lidia Beatriz Peyronnet/Andrea López de Mora / Mercedes Monjaime/Cecilia Rizzo Creative Collaborators: Santiago Estevez/Nicolás Trapanese