Por Marta González Muguruza desde Las Vegas. Este año, LIA Awards incorporó seis nuevas categorías, entre ellas, Democracy & Human Rights. Un espacio para dar visibilidad y distinguir las causas que generan movimiento; trabajos en los que la creatividad contribuye a promover la libertad de expresión, la representación, la participación democrática y los derechos humanos.
Un jurado particular que subió al escenario durante las Creative LIAisons para hablar de cómo una idea puede cambiarlo todo. El panel, moderado por Carrie Miller, Global Chief of Staff de Creative & Strategy de Edelman Chicago, reunió a cuatro personas cuyas vidas fueron moldeadas, de maneras muy distintas, por la violencia política, la pérdida y la convicción de que las historias pueden mover lo que los discursos no pueden. «La democracia es una infraestructura», dijo Miller para abrir la charla. «No estamos hablando de política. No estamos hablando de candidatos. Estamos hablando del derecho de las personas. De la igualdad fundamental.»
Y, a partir de ahí, cada panelista aportó su propia dimensión de esa infraestructura. Diane Foley es la madre de James Foley, el periodista estadounidense que fue capturado a punta de pistola en Siria en noviembre de 2012, torturado durante dos años y ejecutado públicamente por ISIS en 2014. «No sabía nada sobre toma de rehenes, sobre periodismo, sobre nada de eso», dijo Foley, con la serenidad de quien ya ha contado la historia muchas veces, pero nunca termina de acostumbrarse a contarla. «Cuando Jim fue secuestrado, pasé dos años abogando por él como pude en Washington. Y fallé completamente. El gobierno abandonó a Jim.»
El enojo llevó a Diane a fundar la James W. Foley Legacy Foundation para abogar por ciudadanos estadounidenses detenidos o secuestrados en el exterior y para promover la seguridad de periodistas en zonas de conflicto. Lo que hizo que los políticos escucharan el pedido no fueron los años de reclamo en el Congreso, sino un documental. «Un amigo de Jim lo hizo poco después de su muerte porque quería que la gente supiera cómo vivió, quién era como persona», explicó Foley. «Poner la historia de Jim en un contexto que otras personas pudieran sentir y entender: ahí es donde entran todos ustedes.»
El resultado fue concreto y medible: hoy existe un Enviado Especial para Asuntos de Rehenes en el gobierno de los Estados Unidos. Más de doscientas personas han regresado a sus hogares gracias a ese mecanismo. «Eso es un milagro», dijo Foley. «Y se construyó con historias.»
Anthony Chelvanathan, Global Creative Partner y CCO de Edelman Canada, fue el primer presidente de jurado en la historia de esta categoría en LIA. Antes de entrar en publicidad, Chelvanathan era un niño en Sri Lanka durante la guerra civil. Su familia tuvo que huir en una semana. «Si no nos hubiésemos ido, no estaría acá», dijo. «Toda esa área quedó devastada.» Llegaron a Canadá con nada. Su madre trabajó en una fábrica de medias mientras criaba a sus hijos. «Cuando uno pone las cosas en contexto y en perspectiva, hace una diferencia enorme.»
Como presidente de jurado, Chelvanathan explicó el criterio que guió las deliberaciones: la creatividad no puede limitarse a decorar el cambio. Tiene que conducirlo. «El denominador común en el trabajo que vimos es que solemos ver el problema de la misma manera una y otra vez, hasta que alguien lo ve diferente. Lo reencuadra.» Como ejemplo, citó el caso «The Unburied Casket», de Edelman para «Women for Change» en Sudáfrica: un ataúd 33,8% más grande que el estándar, porcentaje que refleja el incremento en femicidios. Lo llevaron hasta la sede del poder en Pretoria. En su interior, las historias de las víctimas y 150.000 peticiones firmadas. El gobierno de Sudáfrica finalmente declaró la violencia de género como crisis nacional.
«Las protestas en Sudáfrica no sirven. Hay miles, ya no las escuchan. Eligieron lo único que el gobierno no podía ignorar: un funeral, porque en Sudáfrica el funeral es sagrado», destacó Chelvanathan.
Gloria Pitagorsky, Managing Partner de Heard City en Nueva York, aportó la perspectiva de una productora que durante años ha elegido deliberadamente trabajar con causas que no tienen los presupuestos de las marcas de consumo masivo. «Los consumidores tienen poder. Los jóvenes quieren alinearse con marcas que reflejen sus valores personales y las mejores agencias quieren las mentes más creativas trabajando para ellas. Si hacés buen trabajo, atraés gran talento. Eso es un factor enorme.»
36 Months nació de una pregunta que Rob Galluzzo, CEO y EP de FINCH en Sydney, hizo a miles de adolescentes durante tres años de investigación en docenas de escuelas: «¿Cuántos de ustedes usan redes sociales?» Todas las manos arriba. «¿Y cuántos dejarían de usarlas si nadie las usara?» Todas las manos arriba también. Con esta data, Galluzzo impulsó la propuesta de que la edad permitida para el uso de redes pase de 13 a 16 años: «Démosle tres años más a los adolescentes para conocerse a sí mismos antes de entrar a las redes y que todo sea público». La campaña movilizó a 127.000 padres en 142 días, cambió la ley en Australia y actualmente está orientando legislaciones en varios estados de Estados Unidos. Lo que empezó como una campaña de concientización se convirtió en un movimiento de reforma política.
Cerrando la sesión, Galluzzo le pidió tres cosas a los jóvenes talentos de la sala: «Dense permiso a ustedes mismos. Si no se lo dan, nadie más va a dárselo.»
«Dejen de ser curiosos. La curiosidad está sobrevalorada. Curiosidad más acción es aventura. Pueden ser curiosos sentados en su escritorio sin hacer absolutamente nada. Busquen acción.»
«Sean irracionales. Es el antídoto contra la burocracia. Cada persona que encuentren cuando intenten hacer algo diferente va a decirles que no se puede. Lo irracional es lo que mueve las cosas.»
«Tenemos el poder. Tenemos una hoja de papel, un lápiz. Podemos hacer lo que queramos. Y si podemos usar ese poder para dejar algo atrás, para hacer un pequeño cambio en la dirección correcta, creo que ese es el propósito de la vida», sumó Chelvanathan.
Diane Foley fue directa: «El mundo los necesita. Necesita su creatividad. Úsenla para algo que importe.»
Aquí, el link para ver los ganadores de esta categoría
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