El programa de capacitación para jóvenes talentos del London International Awards (LIA) que solía tener lugar en Las Vegas durante la semana de evaluación del festival, encontró una nueva manera de posibilitar el encuentro entre aprendices y grandes figuras de la industria en tiempos de pandemia. Asi es como las Creative LIAisons de este año se reformularon como un programa de coaching personal y networking para desarrollar, educar, inspirar y nutrir a 100 young creatives de todo el mundo.
Estas sesiones personales de e-coaching, de una hora cada una, con tres líderes de la industria serán privadas y personalizadas. Cubrirán todas las disciplinas, desde la creatividad hasta la estrategia, la gestión de cuentas y producción, con énfasis en el desarrollo de habilidades, entre ellas, cómo trabajar y navegar en estos tiempos virtuales y cómo establecer direcciones futuras para satisfacer las demandas siempre cambiantes del trabajo global. Entre los mentores que llevarán adelante esta tarea, se encuentra Dany Minaker, Latam Chief Creative Officer de Wunderman Thompson y con él conversamos sobre esta iniciativa.
Te eligieron como mentor para formar parte del primer programa de coaching uno a uno de las Creative Liaisons, ¿en qué consiste el programa? En el 2019 fui jurado en LIA; es un festival con una organización y un reputación enorme. Este año, vuelvo a sumarme como mentor y es un honor estar al lado de gente tan prestigiosa. Creative Liaisons es un programa que tiene sesiones de e-coaching entre reconocidas personalidades de la industria publicitaria mundial y la nueva generación de jóvenes creativos. La idea es poder transmitir un poco de todo el recorrido y de los aprendizajes que tuvimos después de haber cometido tantos errores y algunos aciertos. Nos asignarán 3 jóvenes creativos y las sesiones sucederán entre abril y junio.
¿Con qué expectativa te sumas? Estoy muy emocionado con la experiencia. Hace muchos años que no doy clases porque estoy con poco tiempo pero es algo que me encanta y me gustaría retomar. Ahora, esta modalidad me permite volver a hacerlo. Además, es un experiencia muy rica porque en este caso son reuniones 1 a 1. Espero encontrar del otro lado las mismas ganas.
¿Cómo está planteada la interacción? ¿Trabajarán en proyectos? ¿es más de revisión, instrucción o de contención? No tengo tan clara aún la modalidad. Creo que el coach está más orientado a la instrucción y orientación del talento pero me encantaría revisar trabajos con ellos. Los mejores consejos los tuve cuando trabajé codo a codo con grandes creativos.
¿Qué te gustaría transmitir? Muchos estuvimos en el lugar del creativo que tiene más ganas que experiencia. Y por suerte me crucé con grandes maestros en mi camino. A todos los recuerdo por algo que me dijeron y que aún hoy, más de 15 años después, uso. Siento que la modalidad virtual y lo acelerado y vertiginoso que está el mundo, hace que se salteen pasos y que se pierda un poco lo importante que es hacer escuela y compartir conocimiento en esta vocación.
¿Qué odiarías que pase? No me gustaría que no podamos llegar a lograr una conexión profunda y sincera.
El lockdown hizo que se perdiera ese aprendizaje implícito y espontáneo que surge por compartir un espacio. ¿Qué tan importante es volver a la agencia? ¿Actividades como esta pueden suplirlo? Yo soy de los que necesitan el contacto. De los que aman la energía que se genera en una agencia. Y si bien el lockdown trajo un montón de cosas positivas, pienso que este punto es, sin dudas, una de sus debilidades más fuertes. Y en este contexto, iniciativas como el Creative Liaisons, cobran una relevancia mucho mayor.
¿Ya conoces a tu “padawan”? No lo conozco aún pero ya le pedí a la gente del LIA que, si se puede, sea alguien de la región.