Por Marta González Muguruza desde Las Vegas. Las Creative LIAisons es el programa de capacitación para el talento joven organizado por LIA Awards. Se lleva a cabo en Las Vegas durante la misma semana en que los jurados evalúan las diferentes categorías y es no solo la posibilidad de presenciar los debates de las piezas ganadoras, sino además, una agenda de inspiración creativa que va desde nuevas formas de comunicación y oportunidades de negocio hasta un workshop con Superplastic, que compartiremos próximamente.
El martes por la mañana las Creative LIAisons cambiaron de locación. Dejaron la sala de conferencias del Encore Hotel e invitaron a todos sus participantes a una excursión sorpresa. Tres micros en caravana se alejaron del ajetreado centro de Las Vegas y se internaron en el desierto, guiados por Malcolm Poynton, CCO de Chiel Worldwide.
“Quería llevar la sesión más allá de la pantalla para reconectarnos con el mundo real. Después de todo, la vida existe en el mundo real, no dentro de una pantalla. A pesar de lo que dicen los miles de libros escritos sobre marketing y publicidad. Y a pesar de lo que creen la mayoría de las agencias, el éxito de una marca no proviene de lo que hacés pensar a la gente. El éxito de una marca proviene de lo que hacés sentir a la gente. Todas las decisiones humanas están impulsadas por la emoción. Mi objetivo de hoy es que se conecten con el aspecto más poderoso de la publicidad para que puedan ver más allá de la pantalla, más allá de lo optimizado digitalmente, los posteos efímeros y el performance market, y que puedas crear campañas que desencadenen una respuesta emocional de las personas, campañas que hagan que la gente sienta algo, que la mueva, porque eso es lo que mueve los negocios.
«Después de casi una hora de viaje, estamos frente a una obra de Ugo Rondinone que no tiene un marco y no está colgada en la pared de una galería. Es una instalación en un desierto, accesible a todos. Es una exploración sobre la intersección entre la naturaleza y la intervención humana. La intersección entre lo artificial y lo natural»
«Siete Montañas Mágicas» te invita a reducir el ritmo. A absorber la inmensidad y la belleza del desierto y este cielo azul, tanto como la intervención de estas siete torres de rocas calizas gigantes. Miralas, una encima de la otra, cada roca recubierta en un color diferente y vibrante. Abrí los ojos. Abrí tus sensores y abrí tu corazón. Respirá y sumergite en un mundo analógico de color, frecuencia y sentimientos.
Es esencial que todos sigamos adoptando la tecnología, la inteligencia artificial y la innovación. Y todos debemos ser maestros del oficio digital. Pero no puede ser nuestro único enfoque. Ahora más que nunca también necesitamos mejorar nuestro enfoque para conectar marcas con ideas creativas que conmuevan a la gente, a sus corazones y se cuelen en la cultura. Eso es el verdadero marketing de resultados.
Dejemos que esto alimente ideas más grandes y significativas, que conmuevan a las personas porque eso impulsará el negocio de sus clientes más que nunca. Y de eso se tratan las ideas creativas, de eso se trata el éxito de una marca.”
Aquí un sneak peek de esta increíble experiencia
