Buenos Aires, 10 de Febrero de 2025.- Mercado Pago y GUT lanzan Costumbres Argentinas, una campaña que celebra cómo el ecosistema financiero de Mercado Libre se ha convertido en parte del folclore y las tradiciones de los argentinos. A través de la icónica canción de Los Abuelos de la Nada, el comercial destaca el lugar preponderante de Mercado Pago dentro del conjunto de costumbres, marcas y tradiciones que identifican a los argentinos, como el mate y el asado.
“Hay muy pocas marcas en el país que pueden darse el lujo de asegurar que ya son costumbres, marcas que trascienden y que forman parte de la idiosincrasia del país. El resultado es una propuesta que posiciona a Mercado Pago como una marca icónica que ya forma parte de la idiosincrasia local. Ahora, cuando se trata de manejar nuestras finanzas usamos Mercado Pago. Esa capacidad de integrarse de manera tan natural en la vida diaria es lo que buscamos resaltar en esta campaña”, comentaron Laura Rapela, Diego Fernández Posada y Gustavo Marioni de GUT.
“A través de esta campaña reflejamos nuestro impacto en los millones de argentinos que nos eligen para resolver sus necesidades financieras, desarrollarse o potenciar sus negocios. Somos parte de su día a día porque transformamos la manera en la que administran su dinero y porque a través de soluciones accesibles y seguras, hacemos simple lo que antes era complejo”, resumió Valeria Bazzi, directora Senior de Comunicación y Branding de Mercado Libre para América Latina.
Mercado Pago se ha consolidado como un hábito en la vida cotidiana gracias a su ecosistema de soluciones, que democratiza las finanzas y acerca el mundo financiero a millones de personas. Esta campaña refuerza ese mensaje, demostrando que Mercado Pago ya es una costumbre argentina en sí misma.
Para su difusión, se desarrolló un ecosistema 360 con piezas para TV, VP, radios y presencia en todas las plataformas digitales, además de acciones de product placement en Gran Hermano. La campaña está disponible desde finales de enero en Argentina.
Ficha técnica:
Agencia: GUT Buenos Aires
Founders & Chairman: Gastón Bigio / Anselmo Ramos
CCOs & Partners: Joaquín Cubría / Ramiro Rodríguez Gamallo / Matías Lafalla
Regional Account Director & Partner: Natalia Noya
Managing Director: Paula Medina Rivero
ECDs: Diego Fernández Posada / Laura Rapela / Christian Rosli / Joaquín Campins
Creative Technologist: Gustavo Marioni
CDs: Franco Dagotto / Francisco Cerutti / Kato Corbelle.
Copywriter: Lucas Colombo
Art director: Rodrigo Alonso Gutierrez Rosas
Managing Director: Paula Medina Rivero
Regional Account Director: Sofia Goldin
Account Director: Anabella Farias
Account Supervisor: Julieta Altare
CSO: Javier Quintero
Strategy Director: Sharon Suarez
Social Estrategy Director: Ignacio Rocca
Sr. Social Strategist: Kevin Rehbein / Florencia Cazachkoff
Head of Design: Rosario Muñoz Lopez
Design Lead: Antonella Fossati
Graphic Designer: Lucas Barreto / Sofia Iezzi Moñux
Creative Manager: Florencia Vera / Paula Akel
Head of Production: Florencia Albizzati
Producer: Mora Kexel
Productora: LANDIA
Productores Ejecutivos: Adrian D´Amario / Diego Dutil
Productora: Melina Nicocia
Director: Tomas Posse
Director de Fotografía: Luciano Badaracco
Coordinación de Post Producción: Andrea Sarno
Editor: Daniel Faerman
Mezcla de Sonido: Happy Together Música
Corrección de Color: Alejandro Lescano
VFX: Les Amateurs
VFX Supervisor: Gabi Albertoni
Gestión de derechos, cover y mezcla Happy Together Música
Banda: Happy Together Música
Responsable Cliente:
Nathalia Cavalcante Teixeira / Florencia Vanetta / Alina Takessian / Monica Salgado / Julieta Cossari / Victoria Mezzadri
