El martes pasado tuvo lugar un debate vital para la salud de los medios: el valor de los contenidos periodísticos de calidad en Internet que son utilizados por plataformas como Google y Facebook. Organizado por ADEPA y bajo el título “Medios y Plataformas: el valor de los contenidos.Copyright, beneficios y asimetrías. El debate en Europa y Estados Unidos” Danielle Coffey (VP Senior Asesora News Media Alliance, que representa 2 mil medios de comunicación en Estados Unidos) y Wout Van Wijt referente de News Media Europe compartieron datos y experiencias para impulsar esa conversación en nuestra región y buscar posibles soluciones. Diego Garazzi, responsable de la comisión sobre propiedad intelectual en ADEPA fue el anfitrión del encuentro virtual.
Parte importante de los contenidos que las plataformas digitales distribuyen son producidos y costeados por las empresas periodísticas quienes hoy viven una situación muy compleja para su supervivencia. La relevancia de la información de calidad quedó en evidencia en esta pandemia, (la demanda de noticias creció un 80% en el ecosistema digital) pero a su vez las ganancias de las empresas periodísticas en Estados Unidos por ejemplo cayeron un 55% en sólo 10 años.
Según datos compartidos por Coffey las plataformas como Google y Facebook que hoy funcionan como intermediarias de esos contenidos concentran el 60% de la torta publicitaria digital en Estados Unidos y un 90% de la ganancia. El ecosistema propuesto por Google (protocolo AMP; Google News, Google Discover , incluso Google Assistant) utiliza los contenidos publicados por los sitios periodísticos, pero los usuarios ven los artículos directamente en los servidores de Google, perdiendo el contacto del usuario con el sitio web del medio y el poder sobre sus materiales. Google y Facebook no solo cuentan con esos contenidos de calidad sin costo también con la data generada por la interacción con los internautas (que por supuesto, no comparten) y que es utilizada para publicidad.
La pelea es desigual, el poder de lobby de las plataformas es enorme (sólo en Europa cuentan con 30 millones de Euros!) y los editores no están en una situación cómoda para esperar. La normativa vigente sobre derechos de autor quedó desactualizada y debe ser revisada, algunos casos como el australiano y las iniciativas en Francia y Alemania ensayan una salida.
Para Wout los editores deberán tener una estrategia conjunta que implique el desarrollo de una nueva regulación inteligente (Press Publishers Rights) con derechos sobre dónde y cuándo aparecen sus contenidos y con exclusividad para su monetización. Pero la clave estará en que las iniciativas sean conjuntas para enfrentar la estrategia “divide y reinarás” que propone Google al querer negociar en cada país y en algunos casos con cada publisher y abusar así de su control sobre tierra digital.
Para conocer más sobre News Media Alliance y su white paper sobre el tema click AQUI
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