La semana pasada insight labs de IMS (la compañía de marketing digital que representa a LinkedIn, Spotify, Foursquare, Twitter, Vevo, Twitch, EA Games, Yahoo, Snapchat y Waze en nuestro país) presentó un estudio sobre cómo influye el new normal en el consumo de medios y cuándo y cómo se estima el regreso. La investigación se realizó en el mes de julio sobre 4.790 casos en 12 países (Latinoamérica y España) Compartimos algunos datos relevantes:
86% de los argentinos cambió el consumo de medios (el 35% el tipo y el tiempo dedicado a ellos) 34% lo dedica a TV por cable y OTT, 32% videos online y el 27% redes sociales. Un 20% esta realizando cursos online.
Las pantallas ganan horas de consumo. Del top 5 4 son digitales (OTT, Video online, redes, streaming de música y gaming) y el consumo puede alcanzar 7 horas diarias. La franja horaria más fuerte es de 3 a 10 pm.
¿Qué hacemos con el tiempo que antes dedicábamos a viajar al trabajo (en Argentina podía alcanzar un ahora en promedio)? el 64% está ahora conectado (entretenimiento, noticias y gaming), sólo el 16% lo dedica a descansar y un 20% a hacer ejercicio físico. ¿Cómo y cuando estimamos el regreso? Cada país tiene su perspectiva con respecto a la vuelta de las actividades normales, en Argentina predomina una expectativa de regreso más lejano (de 4 a 6 meses). El 60% considera que sus actividades normales serán a partir de septiembre el 40% a fines de 2020. Sólo 2 de cada 10 consideran que NADA cambiará. Un 62% cree que habrá cambio en los eventos masivos, un 49% en el turismo, un 32% en el modo de hacer deporte y un 46% que acelerará el tele trabajo.
¿Que es lo primero que haremos en el regreso? 8 de 10 visitará a familia y amigos, solo 3 de cada 10 saldrá a bares y restaurantes. En relación al turismo, un 42% lo imagina como escapadas de fin de semana en auto, y por el interior del país.
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