Katrina Stirton Dodd y Alex Jenkins, editores de Contagious, la editorial /consultora inglesa adquirida el año pasado por Ascential (los dueños de Cannes Lions) compartieron sus predicciones de lo que cualquier marca debería hacer para ganar en Cannes en cinco años. Los reunieron en 44 tips a partir del análisis de distintas tendencias culturales, tecnológicas y de innovación y su proyección para el 2029.
- Preparate para la nostalgia. Veremos una ola de celebrities de antaño que vuelven a brillar.
- Buscá a los jugadores que no saben que son jugadores.
- Abastece a los esbeltos. El 85% de los productos ya son mas baratos que el Ozempic (medicamento para el tratamiento de Diabetes tipo 2 que llego a las noticias porque era usado por sus propiedades para ayudar a adelgazar)
- Preparate para alimentar a los bajoneros.
- Tratá a las mujeres en términos más liberales y a los hombres, más conservadores
- Reseteá tu nocion de familia. (El 71% de jóvenes italianos entre 18 y 35 años, viven con sus padres! ) Más generaciones viviendo juntas, más personas. compartiendo espacio porque no les alcanza para tener el propio.Con el aumento en la expectativa de vida el plan de retiro se volvió mucho más complicado.
- Entendé a tus compradores emergentes
- Acercate a tus compradores emergentes. La televisión online esta en picada
- Tenes que ganarte la internet todos los dias. Las redes/plataformas se volvieron el lugar más competitivo.
- Asegurate de estar llegandole a humanos. El 50% del trafico de internet son bots.
- Se efectivamente malo. Cada palabra negativa que agregues sube la tasa de click en un 2.3% (segun el informe “Negativity drives online news consumption”)
- Aposta a la confianza. Si la gente no cree en vos, estás perdido.
- Entendé quienes componen tu fuerza de trabajo.
- Entende que el 70% quiere ser freelance.
- Dale nueveas habilidades a tu fuerza laboral (Segun IBM el 40% debera ser re-entrenado debido a la IA y a la automatizacion)
- Tratá a tu negocio como a un microcosmos del mundo.
- Convertite en un centauro (humano+IA)
- Corre para convertirte en un centauro. No hay tiempo que perder. Te van a pasar por arriba.
- En serio, apurate. en las ultimas pruebas, GPT-4 resultó ser más original y elaborado que los humanos. Demostró un mayor potencial creativo en toda una batería de tareas de pensamiento divergente.
- Trabaja con la IA, no te enamores de ella.
- Se un visionario, no un creador.
- Construi una agencia unica potenciada por IA
- Llevá la IA in house.
- Volvete bueno vendiendole a la IA
- Tenes que ser bueno hackeando a la IA
- Espera a que la IA se deprima. “Si le pido al chat que repita la palabra “company” se tara”, explica Ed Harris de Gladstone AI
- No mires predicciones sobre el futuro.
- Hace foco en lo que no va a cambiar.
- Elimina la ilusion de trabajo. Efiiciencia no es lo mismo que productividad. Todas esas reuniones inutiles son carísimas.
- Atrae gente grandiosa.
- Atrae gente grandiosa que no sea como la que ya tenés.
- Mantenela.
- Trabaja con mejores clientes.
- Mantenelos por mas de 10 años.
- Nunca dejes de ser un retador.
- Mantené ese mindset.
- Deja de vender horas hombre. con la aceleracion productiva, perdes plata.
- Ignorá la nueva tecnologia.
- Se creativo.
- Salí a caminar. Ahi surgen las mejores ideas.
- Hacé más creativa a tu gente.
- Crea barreras porosas para que haya polinizacion cruzada entre tus equipos.
- Acordate de que estas resolviendo un problema, no un rompezabezas. hay más de una manera de resolverlo.
Elegi como reaccionar frente al futuro. En palabras de David Ogilvy: “Dame la libertad de un brief mas acotado” Que la vida te de limones es lo mejor que le puede pasar a un creativo.
