Para que todos los argentinos estemos preparados en este gran momento, CIF, la reconocida marca líder en limpieza, en conjunto con Becoming, la agencia liderada por Nicolas Pimentel, y Nro 3, la productora integral creada por Sonia Caputo, presentan esta innovación de producto con sándalo y palo santo que le permite a la marca meterse por primera vez en un mundo de limpieza totalmente nuevo: El de limpiar, además de la suciedad, todo eso que no se ve pero que es muy relevante en nuestro folclore futbolero: La “mufa” y las “malas vibras”.
El CIF ANTIMUFA es el primer proyecto que surge de un espacio cocreado y coliderado por la marca junto a Becoming, con el objetivo de crear innovaciones de producto que trasciendan la comunicación tradicional y produzcan conversaciones genuinas. El producto combina la última tecnología de limpieza de CIF —que elimina el 99,9% de virus, hongos y bacterias*— y una fragancia con aroma a sándalo y palo santo, ingredientes reconocidos en múltiples culturas por su capacidad de purificar ambientes y ahuyentar las energías negativas. Una propuesta que fusiona eficacia probada con el ritual más profundo del hincha argentino.
«CIF ANTIMUFA es una innovación real, un producto concreto y al alcance de todos, pero anclado en algo tan profundo de nuestra cultura que sentimos que era nuestra obligación hacerla. No es una campaña disfrazada de producto; es un producto que nació de entender a las personas de verdad.»— Nicolás Pimentel, fundador de Becoming Mode
«Desde CIF hace tiempo que venimos trabajando en conexiones con comunidades, y buscando ser parte de la cultura, con una de las marcas de limpieza más queridas. Esta innovación nació de saber qué nos pasa cuando miramos un partido de Argentina. Notando que hay épocas donde el hogar necesita algo más que limpieza convencional. CIF ANTIMUFA es nuestra respuesta a eso: tecnología real al servicio de un ritual muy argentino. Con este lanzamiento seguimos construyendo sobre nuestra estrategia de social first, que venimos impulsando el último tiempo en Unilever.»— Nicolás Zumino, Director de Marketing de CIF y Home Care Argentina
El producto ya está disponible para la venta. Con una fórmula avalada por altos cabuleros y kiricocheros que además sirve para aquellos momentos en donde sin quererlo, no se respetan las cábalas de siempre en casa. Apto para usar en casa, en el bar con amigos y en cualquier lugar donde un comentario fuera de lugar pueda torcer el rumbo de un partido. Porque nunca se sabe cuándo alguien puede tirar un pronóstico mufa o cambiarse de lugar en un momento crítico de un partido sin tener madera a mano.
Nuevo Cif Antimufa. El mejor aliado del cabulero.
FICHA TÉCNICA CIF ANTIMUFA
Anunciante: UNILEVER
Responsable por cliente: Sofía Sanchez Capilla, Nicolás Zumino.
Director General Becoming Mode: Nicolás Pimentel
Responsables por el cliente:
Producción Ejecutiva: Sonia Caputo
Director General Creativo: Coco Olivera
Equipo Creativo de campaña: Diego Rubio, Jose Pereira Torres, Maxi Samaruga.
Director de Producción: Pelu Hernández
Project Manager: Sofia Wiedemann
Director de Arte: Mara Mertens
Diseñadores Gráficos: Daiana Bussano, Eric Robinson, Celeste Carlos.
Coordinador Audiovisual: Matías Diaz.
Productora: Lungo Films
Director: Federico Scarpelli
Productor Ejecutivo: Christian Umbert
Productor General: Claudio Pastorino
3D: Diego Marangoni
Coordinación Post Producción: Nacho Parodis
Locutor: Gustavo Barrientos
Casa de Sonido: La Pirada
Supervisión Musical: Massive Music
Supervisor Musical: Alex Menck
Coordinador Musical: Adam Debiasi
Coordinadora Administrativa Financiera: Bianca Silva
Productor Musical: Federico San Millan y Jose Maria Lassaga
*EFICACIA COMPROBADA EN: BACTERIAS: ESCHERICHIA COLI, STAPHYLOCOCCUS AUREUS, SALMONELLA CHOLERAESUIS. VIRUS: POLIOVIRUS TIPO 1 (PV-1), HERPES SIMPLEX TIPO 1 (HSV-1). HONGOS: ASPERGILLUS NIGER, TRYCHOPHYTHON MENTAGROPHYTES.
