Celeste es Executive Creative Director de Isla, la agencia independiente que tiene sede en Buenos Aires, San Pablo y CDMX. Este año formará parte del jurado de Brand Experience & Activation, una de las categorías más eclécticas del festival de Cannes Lions. En #LaPrevia comparte algunas definiciones y la publicidad que la inspira.
¿En qué momento de tu carrera te toma esta designación?
A un año y medio más o menos de haber vuelto a Argentina, después de muchos años afuera, y con un hijo de 4 años, dos cosas que en algún momento pensé que iban a ir en contra del crecimiento profesional, pero no. Y trabajando en una gran agencia a la que me da orgullo representar.
¿Cómo definirías la categoría que te toca evaluar?
Es una categoría muy amplia, donde parecería entrar casi todo, que en algún momento se llamó PROMO (un nombre que le bajaba mucho el precio al trabajo en mi opinión) y la segunda más importante en todo el festival en cuanto a inscripciones.
¿Qué vas a buscar vos en un ganador?
Que me dé un poco de envidia. Suena poco objetivo pero creo que es un buen punto de partida.
¿Ya tuviste contacto con la presidente del jurado? ¿Hubo guidelines sobre qué buscar en un león?
Sí, el presidente del jurado es Anselmo Ramos, y nos pidió, además de valorar una buena, estrategia, idea, ejecución y resultados, buscar ideas que guíen la industria hacia el futuro, porque lo que gane este año, va a marcar el camino para dónde vamos a tener que ir todos.
¿Creés que veremos la influencia o el impacto de la AI generativa en el trabajo creativo este año?
Seguramente.
El festival sumó un track para Creators, ¿qué te sugiere esa incorporación?
Que la industria está cambiando, los «creators» son una parte cada vez más importante de cómo las marcas comunican y llegan a la gente, y ni el festival ni nadie, puede subestimar su importancia.
En los últimos años la publicidad se puso un poco solemne y se perdió el humor, este año el festival lo suma como una categoría a evaluar (!!) ¿Qué pensás?
Cada año hay tendencias, pero el humor siempre está. Igual creo que está bueno incentivar a que haya más humor, todos lo necesitamos.
¿Cuál fue tu Cannes más memorable?
Uno en que se premió un film de Fibertel que filmamos muy a pulmón y ganó plata.
¿Recordás alguna campaña que hayas descubierto en Cannes y te haya marcado?
Muchas. Volvo, «The epic slipt», me la acuerdo como la mejor «demo» de la historia.
P&G «Thank you mom» (creo que es la única campaña que le mandé a mi mamá, y aunque yo no hago mucho deporte, vi ese mismo esfuerzo diario en ella).
Dove evolution, un clásico.
Wombstories, otra historia que me marcó, justo en un momento bastante particular de mi vida, en el que mi útero tenía toda mi atención.
Cadbury «Gorilla» y Sony » Balls», un poco obvias, pero increíbles (sin tener una estructura narrativa clásica, como me enseñaron en la facultad) dicen mucho de una manera más sensorial.
Ikea «Beds» otra obviedad, pero a la que vuelvo y miro muchas veces.
Coca Cola Life «Ser Padres» otra de mis favoritas, sobre todo en el uso de la música.
¿Un sueño sin cumplir en publicidad?
Un comercial para el superbowl, que gane un Grand Prix.
