A menos de una semana de una nueva edición de Cannes Lions, seguimos compartiendo la mirada de los jurados argentinos. Hoy, Dani Minaker, CCO regional de Wunderman quien nos representará en Brand Experience Lions.
¿En qué momento te toca esta desginación? Es mi primera vez como jurado y es algo con lo que todo creativo sueña. Voy a Brand Experience, una categoría que me gusta mucho porque tiene que ver con esta nueva forma que tomó la comunciación y que tiene que ver con muchas cosas de las que hacemos con Wunderman, lo que me pone muy contento. A nivel profesional me toma en un buen momento, más entero y asentado, despues de un largo recorrido y con “mas espalda” en la dirección general creativa local y regional.
¿Cómo definirías a la categoría? Cuando empezás a ver la torta te das cuenta de la cantidad de cosas que puede ser la experiencia de una marca. Una construcción digital, activaciones, etc pero Brand Experience, más alla del formato, tiene que ver con el approach que hace la marca con el usuario, y cómo establece esa relación orgánica y cómo se vincula marca-público. Ahí esta la clave. Para mi los casos que se van a destacar son los que resuelvan mejor esa relación.
¿Qué vas a buscar en un ganador? Cada categoria tiene un porcentaje que se le otorga a cada item: idea, produccion, resultados, y que está definido por el mismo festival y el presidente de jurado. Creo que por la magnitud de este festival voy a buscar ideas que se “corran de la media”, ideas que se destaquen con ese plus creativo. Ese faro que indica hacia donde va la industria. Hay ideas que se destacan por su frescura, otras por su ejecución, hay ideas que tienen distintas fortalezas y hay que entenderlas en su totalidad. Buscar ideas solamente frescas y creativas es muy limitado, hay que entender cómo impacto en el mercado, qué tan importante fue para el usuario / consumidor, y cómo se implementó.
¿Qué esperas de este Cannes Lions? A nivel personal, va a ser un Cannes distinto. Espero una experiencia que cumpla las expectativas, que me permita conocer mucha gente y aprender cómo es el funcionamiento del jurado. Espero divertirme y pasarla bien, entiendo que muchas veces no sucede (risas). Hay buen laburo argentino este año y espero que sea valorado por los jurados. Espero poder ayudar para que los trabajos de Argentina se luzcan, brillen y traer leones a pesar de la crisis y la baja del laburo. Me haría muy feliz que le vaya bien a Argentina y que las agencias argentinas puedan mostrar afuera el buen laburo que hacen.
¿Algun mantra personal? Hay un dicho que muchas me funciona, sobre todo en este tipo de experiencias, “Cuando el camión arranca se acomodan los melones”.