La segunda gala en Cannes Lions celebró lo mejor de Entertainment, Design y Craft. Desde un viral que demuestra que en el fútbol femenino también existe la magia a un talento digital que se traduce en la vida real. Y dos homenajes que emocionan. Grand Prix para Perú, Brasil, Alemania, Estados Unidos y Reino Unido.
Argentina fue reconocida con dos leones de bronce en Entertainment for Sport gracias a «Hotel La Argentina» de Mercado McCann para TyC Sports y «Lay´s Chip Cam» de Slap Global para Lay´s (Pepsico); además, esta misma campaña alcanzó dos leones de plata en Entertainment. En Film Craft, «Succession» de Argentinacine y David Buenos Aires para HSBC se llevó un león de bronce.
Grand Prix Entertainment Lions
“We Are Ayenda” para WhatsApp de Creative X, Palo Alto y Modern Arts, Los Ángeles
El documental de la campaña cuenta la inspiradora y desgarradora historia de la selección nacional femenina de fútbol de Afganistán que utilizó el servicio de mensajería cifrada para ayudar a huir del país tras la toma del control de los talibanes en 2021.
Grand Prix Entertainment Lions for Gaming
“The Everyday Tactician” para Xbox Games Pass de McCann Londres
La marca incluyó una nueva oferta de trabajo de táctico para un club de fútbol profesional del Reino Unido que solo se podía postular a través de su juego Football Manager 2024 recientemente lanzado. La acción sumó un documental que seguía al nuevo empleado quien pudo trasladar su experiencia digital a un equipo de fútbol del mundo real.
Grand Prix Entertainment Lions for Music
“Errata en el 88” para Diageo por AlmapBBDO, São Paulo
Johnnie Walker homenajea a la olvidada madre fundadora del Bossa Nova, enmendando un error histórico. La campaña cuenta la historia de Alaíde Costa quien logra actuar en el Carnegie Hall después de seis décadas y ser ovacionada.
Grand Prix Entertainment Lions for Sport
“WoMen’s Football” de Orange por Marcel, Paris
Un video de Les Bleus que se volvió viral cuando se develó que detrás de esa destreza se escondía -gracias a un trabajo con deepfake- el equipo femenino de fútbol francés.
Grand Prix Design
“Sightwalks” para Sol Cement de Circus Grey, Lima.
La marca peruana de cemento creó un nuevo sistema que actualizó el sistema internacional de pavimento táctil que ayuda a personas con discapacidad visual a desplazarse por zonas urbanas, creando nuevos códigos que dirigen a las personas hacia lugares de interés como bancos o restaurantes.
Grand Prix Digital Craft
“Spreadbeats” para Spotify de FCB New York
Un video musical de cuatro minutos creado íntegramente dentro de las planillas de Microsoft Excel.
Grand Prix Film Craft
“The Square Meter” para Hornbach D.I.Y. de Heimat\TBWA, Berlín
Un craft memorable que retrata una casa de un metro cuadrado y su cotidianeidad.
Grand Prix Industry Craft Lions
“The 100th Edition” para el diario Frankfurter Allgemeine Zeitung de Scholz & Friends, Berlin
En cada aniversario, el diario selecciona a una persona icónica en la cultura y oculta su imagen detrás de su gran periódico (con pistas contextuales de quién es la persona en su entorno), la publicación quiso honrar la edición número 100 con Margot Friedländer, una sobreviviente del Holocausto de 102 años. En momentos en los que la extrema derecha aumentando en la región, el Frankfurter Allgemeine Zeitung comparte un mensaje de humanidad, respeto. y tolerancia.
