En la última noche del festival internacional de creatividad más importante del mundo Coca Cola resultó ser la marca más creativa del año y WPP el holding más reconocido. Publicis Conseil de Paris, la agencia independiente del año y Ogilvy la red más premiada. Unilever fue elegido el creative marketer del 2024 y La Palme d´Or fue Smuggler. El Lion Heart fue para la periodista y ganadora del Premio Nobel de la Paz, María Ressa. El Lion of St Mark se lo llevó el icónico Jacques Seguelá;
Film la categoría más antigua del festival que este año cumplió 71 ediciones fue para WoMen`s Football de Orange en conjunto con «Play it safe» para el memorable clip que celebra el aniversario de la Opera de Sidney. La idea más disruptiva del año, premiada con el Dan Wieden Titanium, fue para la acción de Doordash durante el Super Bowl de la agencia Wieden + Kennedy Portland.
Nuestro país cerró una semana modesta de premios con tres leones: dos en Film (un plata para Gesticuladores de H2Oh por Isla Buenos Aires y un bronce para Hotel La Argentina de TyC Sports y Mercado McCann ) mientras que el tercer león fue bronce en Sustainable Development Goals para «Absurd Promises» de ASDRA y VML Argentina, premiada esta semana con un oro en Creative Data. El palmarés final argentino fue entonces de 19 leones, 3 de oro, 7 de plata y 9 de bronce.
A continuación todos los ganadores de la noche para ver.
Grand Prix Film
Women´s futbol para Orange de Marcel, Paris
Un video de Les Bleus que se volvió viral cuando se develó que detrás de esa destreza se escondía -gracias a un trabajo con deepfake- el equipo femenino de fútbol francés.
Grand Prix Film
Play it safe para Sidney Opera House de The Monkeys, Accenture Song Sidney.
Un impactante film musical que celebra que durante cinco décadas, la Ópera ha desafiado esa pequeña voz nerviosa dentro de nosotros que nos dice jugá a lo seguro y hacelo simple.
Grand Prix Titanium
Doordash all the ads para Doordash de Wieden + Kennedy Portland
Cada anuncio durante el Super Bowl, el evento publicitario más importante de Estados Unidos, se sumaba carrito en línea en Doordash, para que el mundo pudiera seguirlo en tiempo real. Luego, tras cuatro trimestres consecutivos de interacción con marcas, influencers e internet durante el juego, Doordahs presentó un código promocional increíblemente largo para ganar todo el carrito.
Glass, The Lion for change
Transition body Lotion para Vaseline proderma transition, Ogilvy Singapore
Después de dos años de investigación y desarrollo, Unilever lanzó el primer producto de cuidado de la piel del mundo clínicamente probado para mujeres transgénero. El producto cocreado con la comunidad trans, tiene como novedad el uso de isoflavones. Un estrógeno de origen vegetal nunca utilizado en la categoría de cuidado de la piel y que ayuda a regular el desequilibrio hormonal que enfrentan las mujeres transgénero durante su terapia.
Grand Prix for Good
Campaña The first speech para Reporters without borders de Innocean Berlin
La pérdida de la libertad no es obvia al principio. “Con más de 80 países celebrando elecciones, 2024 es un punto crucial para la democracia en todo el mundo. Mientras que algunos países pueden ganar más libertad, otros enfrentan el riesgo de perderla. A medida que Reporteros Sin Fronteras Alemania celebra su 30º aniversario, queremos recordar a todos que una prensa libre es vital para mantener la democracia y los derechos humanos vivos. En momentos históricos como estos, es especialmente importante vigilar de cerca a los autócratas disfrazados de demócratas. Confía en la prensa libre, no en las palabras bonitas.”
Grand Prix Sustainable Development Goals
Cars to work para Mobility Rights de Renault de Publicis Conseil, Paris
La nueva iniciativa de la marca automotriz busca ayudar a los franceses que viven en desiertos de movilidad, áreas donde es difícil llegar a un lugar de trabajo en transporte público. La marca lanzó un programa en el que las personas podían usar un coche Renault de forma gratuita durante su período de prueba laboral y comenzar a pagar solo una vez que hubieran asegurado su contrato de trabajo.
Bronce en Film
Hotel La Argentina, para TyC Sports de Mercado McCann y Virgen Films
Coincidiendo con el primer aniversario de la tercera Copa del Mundo para Argentina, la pantalla de TyC Sports estrenó «Hotel La Argentina», un divertido cortometraje que narra cómo un hotel en San Bernardo pasa de tener dos a tres estrellas. Porque si llevas el nombre de Argentina, ¡no puedes conformarte con solo dos estrellas!
Plata en Film
Gesticuladores, H2Oh, Isla República Buenos Aires y Argentinacine
Para el lanzamiento de la nueva H2oh! sin gas, la campaña logró enfrentar un doble desafío: comunicar la novedad del producto y recuperar el humor característico de la marca, apostando por un tono que conectara bien con la idiosincrasia argentina.
Bronce en SDG
Absurd Promises, ASDRA, VML Argentina y Argentinacine
La campaña lanzó un índice de complejidad para medir en vivo durante el debate presidencial argentino la complejidad de cada propuesta de los candidatos, demostrando su dificultad de implementación. Estos datos se les tuiteaban a los candidatos en tiempo real, junto con promesas mucho más simples de implementar, propuestas por ASDRA para resolver distintas problemáticas vinculadas a las personas con síndrome de Down. La campaña logró que finalmente se alcanzara la propuesta más simple e importante: que quienes tienen Síndrome de Down (una condición irreversible) no tengan que tramitar su certificado de discapacidad cada año, enfrentándose a la tediosa burocracia que eso implica.
LISTA COMPLETA DE LEONES ARGENTINOS
Audio y Radio:
1 Bronce The universal Language of Coca Cola, Coca, GUT
Entertainment:
1 plata Lay´s Chip cam, Pepsico, Slap Global
1 plata Lay´s Chip cam, Pepsico, Slap Global
Entertainment for sports:
1 bronce La Argentina Hotel, TyC Sports, Mercado McCann
1 bronce Lay´s Chip cam, Pepsico, Slap Global
Film Craft:
1 bronce Succession, HSBC, David y Argentinacine
Creative Data:
1 oro Absurd promises, ASDRA, VML Argentina y Argentinacine
Media:
1 plata Don´t delete menu, Wendy´s VML Commerce (+ USA)
1 plata Lay´s Chip cam, Pepsico, Slap Global
1 bronce Lay´s Chip cam, Pepsico, Slap Global
1 bronce Gatorade Match Saver, Gatorade, Springtime /Mamá Húngara
Direct
1 plata Don´t delete menu, Wendy´s VML Commerce (+ USA)
PR:
1 plata Unseen faces, Missing Children, UNICEF, Ogilvy Argentina
Brand Experience:
1 oro Rice of glory, Súper Extra, Grey Argentina, Ecuador
Creative Commerce:
1 bronce Heineken 0.0 prohibition shelf, Publicis BA
Creative Effectiveness:
1 oro World Cup Delivery, Pedidos Ya, GUT
Film
1 plata Gesticuladores, H2Oh, Isla República Buenos Aires y Argentinacine
1 bronce Hotel La Argentina, para TyC Sports de Mercado McCann y Virgen Films
SDG
1 bronce Absurd Promises, ASDRA, VML Argentina y Argentinacine
