La primera gala en Cannes Lions celebró lo mejor de Audio & Radio, Health & Wellness, Outdoor, Pharma y Print & Publishing. Estados Unidos se quedó con tres Grand Prix, mientras que UK, España y Nueva Zelanda completó el palmarés. Argentina alcanzó un bronce en Audio & Radio gracias a “The Universal Language of Coca Cola” de Gut Buenos Aires.
A continuación, un breve debrief de los grandes premios.
Grand Prix Print & Publishing
“Recycle me” Coca Cola de Ogilvy New York
La campaña con la que la icónica marca de gaseosas comunica el poder del reciclaje y juega con su logo reconocido por el 94% de la población.
Grand Prix Outdoor
“Adoptable by Pedigree” Pedigree de Colenso BBDO Auckland
Utilizando modelos de machine learning, Adoptable publicita perros reales de refugios locales potenciando su propósito: aumentar la adopción de mascotas.
Grand Prix Outdoor
“Stairs, Corner, Doorstep” Magnum de Lola MullenLowe Madrid
Encontrá tu Verano. La campana no solo tiene con un hermoso craft, e invita a tomar un helado a pesar de ser invierno, también te indica la locación en donde encontrar ese rayito de sol en la gris Londres.
Grand Prix Audio & Radio
“The Misheard version” Specsavers de Golin, London
En asociación con Specsavers, Rick Astley regrabó su icónico hit “Never Gonna Give You Up” con la letra que la gente escuchó mal durante años para recordarnos la importancia de chequear nuestra audición. La nueva versión alcanzó más de 20 millones de reproducciones e instaló el tema en la agenda pública.
Grand Prix Health & Wellness
“The last barf bag” Dramamine de FCB Chicago
La bolsa para vomitar perdió su razón de ser gracias a los efectos de Dramamine. Para homenajearla, la marca creó distintos contenidos: desde un documental presentado en Tribeca a un Museo de la bolsa de vomitar o un site en donde imagina distintos destinos para el producto.
Grand Prix Pharma
“Magnetic Stories” Siemens Healthinee RS de Área 23, IPG Health Network
Magnetic Stories transforma el audio de las máquinas de imágenes por resonancia magnética (MRI), que pueden ser más ruidosas que un avión militar (y bastante aterradoras), en hermosos audiolibros para niños.
Grand Prix for Good
“Child wedding cards” UN Women de Impact BBDO Dubai
Para motivar a los legisladores a aprobar un proyecto de ley que proteja a los niños del matrimonio infantil, ONU Mujeres decidió dirigirse a los líderes con una campaña de correo directo. Los miembros de la Asamblea Nacional de Pakistán recibieron una invitación para la boda ficticia de un niño a través de una tarjeta diseñada íntegramente por niños.
Argentina
Bronce en Audio & Radio para “The Universal Language of Coca Cola”, Coca Cola, Gut Buenos Aires
