El escenario venía siendo esquivo para Argentina, pero el miércoles por la noche el equipo de VML Argentina alcanzó el oro en la categoría «Creative Data Lions» gracias «Abusrd Promises para ASDRA (Asociación Síndrome de Down de la República Argentina). La campaña lanzó un índice de complejidad para medir en vivo durante el debate presidencial argentino la complejidad de cada propuesta de los candidatos, demostrando su dificultad de implementación. Estos datos se les tuiteaban a los candidatos en tiempo real, junto con promesas mucho más simples de implementar, propuestas por ASDRA para resolver distintas problemáticas vinculadas a las personas con síndrome de Down. La campaña logró que finalmente se alcanzara la propuesta más simple e importante: que quienes tienen Síndrome de Down (una condición irreversible) no tengan que tramitar su certificado de discapacidad cada año, enfrentándose a la tediosa burocracia que eso implica.
El palmarés de la jornada se completó con dos leones de Plata para «Don´t delete menu» de VML Commerce para Wendy´s en Direct y Media; un león de Plata en PR gracias a «Unseen faces» de Ogilvy Argentina para Missing Children y Unicef; Un plata y un Bronce en Media para «Lay´s Chip Cam» de Slap Global para Lay´s, Pepsico y otro bronce para «Gatorade Match Saver» de Springtime para Gatorade. Un león de bronce en Direct para «Rice of Glory, el trabajo de Grey Argentina en conjunto con Ecuador y Brasil para el arroz Super Extra.
A continuación compartimos los grandes premios de la noche.
Grand Prix Creative B2B Lions
“Meet Marina Prieto” de JCDecaux por David, Madrid
La compañía inundó el metro español con imágenes del perfil de Instagram de una desconocida anciana de 100 años. La campaña ‘Meet Marina Prieto’ de JCDecaux aumentó el número de seguidores de Marina en un +39285 % y ayudó a duplicar la inversión en medios para el anunciante.
Grand Prix Creative Data Lions
‘Room For Everyone’ de Mastercard por McCann Poland
Mientras Polonia experimentaba una afluencia masiva de ucranianos que huían del país debido a la guerra, la marca de servicios financieros ayudó a abordar la creciente xenofobia hacia los refugiados mediante la creación de una plataforma que identificaba ubicaciones óptimas donde las empresas ucranianas podían abrir empresas polacas complementarias cercanas.
Grand Prix Direct Lions
The Everyday Tactician’ de Xbox Games Pass por McCann London
La marca incluyó una nueva oferta de trabajo de táctico para un club de fútbol profesional del Reino Unido que solo se podía postular a través de su juego Football Manager 2024 recientemente lanzado, creando un documental que seguía al nuevo empleado transfiriendo su experiencia digital a un equipo de fútbol del mundo real.
Grand Prix Media Lions
“Handshake Hunt’ de Mercado Libre por Gut, São Paulo
Durante todo el Black Friday la segunda cadena de televisión más grande del mundo, Globo, cada vez que ocurría un apretón de manos en la pantalla, aparecía un código QR emergente escaneable en la esquina del televisor de la persona que enlazaba con una oferta promocional en el principal e-commerce de Latinoamérica.
Grand Prix PR Lions
The Misheard Version’ for Specsavers by Golin, London
En asociación con Specsavers, Rick Astley regrabó su icónico hit “Never Gonna Give You Up” con la letra que la gente escuchó mal durante años para recordarnos la importancia de chequear nuestra audición. La nueva versión alcanzó más de 20 millones de reproducciones e instaló el tema en la agenda pública.
Grand Prix Social & Influencer Lions
‘Michael Cerave’ for Cerave by Ogilvy PR New York
Con mucha astucia, Cervare plantó la idea de que el actor Michael Cera estaba detrás de la compañía, lo que generó un enorme buzz y tendencia en redes sociales en el competitivo contexto del Super Bowl de 2024.
