Banco Macro vuelve a poner en el centro una idea que ya forma parte de su identidad: “Pensar en Grande”. Y lo hace con “Valemos Mucho”, la tercera campaña junto a Lionel Scaloni, que reafirma un propósito que la marca viene construyendo hace años: inspirar a los argentinos a reconocer su propio valor, incluso cuando el contexto desafía.
En esta nueva pieza, el banco utiliza la figura de Scaloni como espejo de una argentinidad que se reconoce en la perseverancia, la coherencia y la capacidad de dar vuelta la adversidad. La propuesta plantea que el liderazgo no se mide solo en títulos, sino en la posibilidad de transformar talento en resultados, inversión en oportunidades y sueños en futuro.
María José Daura, Gerente de Marketing de Banco Macro, lo sintetiza así: “Tenemos la fuerza para seguir aún cuando nadie apuesta por nosotros. Cuando hacemos lo que amamos, no nos rendimos. A veces no necesitamos que todos crean, sino que alguien vea lo que valemos… Scaloni representa ese espíritu de superación silenciosa, colectiva y comprometida con un propósito.”
Una historia de confianza que se vuelve mensaje
La campaña retoma un punto clave en la trayectoria de Lionel Scaloni: cuando muchos dudaban de él, alguien decidió confiar. Ese impulso inicial, según propone el relato, es el mismo que Banco Macro quiere ofrecer a los argentinos que emprenden, trabajan y avanzan incluso en los momentos más difíciles. Los que siguen, los que apuestan, los que cada día deciden “ir por más”.
El spot, producido por Virgen Films bajo la dirección de Diego Peskins y con dirección creativa de Juan Taratuto, pone en escena esa fuerza silenciosa que crece lejos del ruido. “Queríamos retratar esa fuerza silenciosa que construye grandeza con el esfuerzo en las cosas simples de cada día”, señaló Peskins al presentar el trabajo.
La narración vuelve sobre una frase que resume la esencia del mensaje: “por Scaloni al principio nadie daba dos pesos, como por tantos argentinos que, con esfuerzo, demostraron su valor”.
La estética, el tono y la continuidad conceptual refuerzan la solidez del vínculo entre Banco Macro y Scaloni, una sociedad que ya tiene un recorrido y que en esta campaña muestra una evolución clara. Guillermo Jejcic, Gerente de Banca Individuos de Banco Macro, lo sintetiza en una idea rectora: “‘Valemos Mucho’ es un mensaje que inspira y refleja el espíritu de todos los argentinos que piensan en grande. Busca reforzar el rol de Banco Macro como respaldo de todas las personas que trabajan por construir una Argentina con futuro.”
