Naranja X y SHORTA redefinen el branded content con Archivo X, la primera serie vertical desarrollada por una marca en Latinoamérica. Una microserie que rompe con los formatos tradicionales y lleva a la pantalla del celular una nueva forma de contar historias: una experiencia creada desde el inicio para el lenguaje, el ritmo y las nuevas formas de consumir entretenimiento.
Protagonizada por Cande Molfese y Benjamín Rojas, la serie fue desarrollada por el equipo de Branded de SHORTA la plataforma de ficción vertical fundada por Tomás Escobar (creador de Cuevana), Ariel Arrieta (NXTP Ventures) y el cineasta ganador del Oscar Armando Bo, y producida por Gran Berta.
“Archivo X” es una historia de conspiración y vueltas de tuerca en el marco de una pareja con ciertas crisis. Consta de 31 episodios de entre uno y tres minutos de duración y combina los principales recursos narrativos del formato vertical —hooks, cliffhangers y capítulos breves— en una comedia romántica diseñada para consumirse desde el teléfono.
A diferencia del product placement tradicional, en Archivo X la presencia de Naranja X no funciona como una interrupción publicitaria, sino como una parte esencial de la historia. La marca está integrada de manera orgánica al desarrollo de la trama, demostrando cómo el branded content puede evolucionar hacia propuestas donde el entretenimiento y la comunicación conviven de forma natural.
«En Naranja X creemos que innovar también implica explorar nuevas formas de conectar con las personas. Las audiencias cambian constantemente la manera en que consumen contenido y las marcas tenemos que evolucionar junto con ellas. Con Archivo X quisimos experimentar con un formato que está creciendo a nivel global y demostrar que una marca puede integrarse a una historia de forma auténtica, aportando valor a la experiencia en lugar de interrumpirla», afirmó Julieta López, Head of Branding de Naranja X.
«Lo que estamos inaugurando con Naranja X es una nueva forma de diálogo entre una marca y su audiencia, no a través de un aviso, sino de una historia que la gente elige mirar. La ficción vertical es el mejor lugar para eso, porque nació móvil, nativa y pensada para captar atención real», señaló Tomás Escobar, CEO y cofundador de SHORTA.
Por su parte, Ariel Arrieta, cofundador y Chairman de SHORTA, agregó: «Nuestro objetivo fue que cada vez que Naranja X apareciera, tuviera una razón de ser dentro de la historia».
Con este lanzamiento, Archivo X también se convierte en la primera producción de branded content desarrollada para SHORTA, la primera plataforma de ficción vertical para mercados hispanohablantes, dedicada exclusivamente a series originales concebidas para la pantalla del teléfono.
FICHA TÉCNICA
Marca: Naranja X
Responsable por el cliente: Julieta López, Lucila Castellani
Streaming Service: Shorta
Founder & Chief Creative Officer: Armando Bo
Founder & Chairman: Ariel Arrieta
Founder & CEO: Tomás Escobar
Head of Branded: Matías Corbelle
Director de Estrategia: Mariano Repetto
Showrunners: Alejandro Ciancio / Matías Corbelle
Head of production: Mauro Santiago
Productor de Shorta: Emiliano Bonda
Head of content: Alejandro Ciancio
Head Writer: Nico Diodovich
Script doctor: Tomás Pérez Silva
Guionistas: Ulises Guyot y Lucila Lopatin
Head of Sales: Luciana Seclen
Head of Marketing: Any Bril
Equipo de Marketing: Jime Pérez Blanco, Sabrina Erlich, Estefanía Sosa.
Productora: Gran Berta Films
Director: Teodoro Ciampagna
Productora Ejecutiva: Ame Blanco
Director of Photography: Jonas Magario
Supervisión de Postproducción: Guido Boetsch
Montaje: Guido Boetsch, Barbara Zaghi
Asistente de edición: Sofía Covelli
Color: Diego Seppi
Sonido y Música: Jerónimo Piazza, Esteban Costilla
Composición VFX: Diego Átlas, Lucas Salomón, Gastón Del Torto, Manuel Messina
Diseño y Motion Graphics: Diego Atlas
Diseño IA y Composición: Salvador Rondón
BTS: Tomás Scigliano, Ramiro Ian